知行天下品牌策劃-定位方法論
2019-03-29 11:16:03 發(fā)表：知行天下品牌策劃
不論是今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，定位理論都沒(méi)有過(guò)時(shí)，因?yàn)槎ㄎ皇腔谙M(fèi)者的心智規(guī)律而存在的，消費(fèi)者的心智規(guī)律是人類進(jìn)化而形成的，人性本來(lái)如此，所以定位理論在商品過(guò)剩的時(shí)代是永遠(yuǎn)存在而有效的。
對(duì)于產(chǎn)品品牌策劃戰(zhàn)略定位的落地，知行天下品牌策劃人通常經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：調(diào)研-分析-論證三個(gè)階段；調(diào)研通常分為4個(gè)方面：敵情（同類競(jìng)品情況的全面分析）、我情（企業(yè)自身?yè)碛械馁Y源調(diào)研分析）、客情（消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)研）、行情（所處品類整體的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展方向）。抓取了市場(chǎng)詳細(xì)的數(shù)據(jù)資料以及洞悉了消費(fèi)者行為習(xí)慣的資料后，知行天下品牌策劃的定位方法論進(jìn)入破局階段，定位方法論遵循16字原則：避重就輕、尊重規(guī)律、集中資源、單點(diǎn)突破。
避重就輕-避免與市場(chǎng)已經(jīng)形成的品牌策劃壁壘進(jìn)行硬碰硬競(jìng)爭(zhēng)，另辟蹊徑制造新品類，或創(chuàng)造新賣點(diǎn)。
尊重規(guī)律-遵循消費(fèi)者的認(rèn)知或消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行品牌策劃，尊重人性，滿足客戶隱含需求，創(chuàng)造消費(fèi)驚喜。
集中資源-利用企業(yè)優(yōu)勢(shì)做品牌策劃，集中企業(yè)資源的品牌策劃，在企業(yè)最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)力或進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)品牌策劃。
單點(diǎn)突破-利用企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，制造大單品，聚焦打造拳頭產(chǎn)品，避免產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)而分散企業(yè)原動(dòng)力，從上到下由內(nèi)而外造爆品，利用尖刀產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的品牌策劃，帶動(dòng)品牌全面成長(zhǎng)。
對(duì)于產(chǎn)品品牌策劃戰(zhàn)略定位的落地，知行天下品牌策劃人通常經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：調(diào)研-分析-論證三個(gè)階段；調(diào)研通常分為4個(gè)方面：敵情（同類競(jìng)品情況的全面分析）、我情（企業(yè)自身?yè)碛械馁Y源調(diào)研分析）、客情（消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)研）、行情（所處品類整體的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展方向）。抓取了市場(chǎng)詳細(xì)的數(shù)據(jù)資料以及洞悉了消費(fèi)者行為習(xí)慣的資料后，知行天下品牌策劃的定位方法論進(jìn)入破局階段，定位方法論遵循16字原則：避重就輕、尊重規(guī)律、集中資源、單點(diǎn)突破。
避重就輕-避免與市場(chǎng)已經(jīng)形成的品牌策劃壁壘進(jìn)行硬碰硬競(jìng)爭(zhēng)，另辟蹊徑制造新品類，或創(chuàng)造新賣點(diǎn)。
尊重規(guī)律-遵循消費(fèi)者的認(rèn)知或消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行品牌策劃，尊重人性，滿足客戶隱含需求，創(chuàng)造消費(fèi)驚喜。
集中資源-利用企業(yè)優(yōu)勢(shì)做品牌策劃，集中企業(yè)資源的品牌策劃，在企業(yè)最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)力或進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)品牌策劃。
單點(diǎn)突破-利用企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，制造大單品，聚焦打造拳頭產(chǎn)品，避免產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)而分散企業(yè)原動(dòng)力，從上到下由內(nèi)而外造爆品，利用尖刀產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的品牌策劃，帶動(dòng)品牌全面成長(zhǎng)。
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