KDC知行天下品牌策劃概述
2019-06-19 11:09:37 發(fā)表：知行天下品牌策劃知行天下品牌策劃是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌策略創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司
知行天下品牌策劃以獨(dú)創(chuàng)的“淺層消費(fèi)意識(shí)理論”為基礎(chǔ)，深入洞悉市場(chǎng)環(huán)境及消費(fèi)需求，從產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品策略、品牌策略、推廣策略四位一體的獨(dú)特策略和創(chuàng)意服務(wù)，為企業(yè)打造最好賣的產(chǎn)品。提供從產(chǎn)品的定位與研發(fā)方向、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、品牌創(chuàng)意、包裝設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意的品牌全案策劃及設(shè)計(jì)落地服務(wù)。
知行天下品牌策劃有限公司成立于2010年，十年專注食品快消品行業(yè)，對(duì)行業(yè)的深度了解以及對(duì)品牌的深刻認(rèn)知，逐步形成了知行天下獨(dú)特的品牌理論體系，為企業(yè)量身定制，行之有效的解決好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品營(yíng)銷等問題。
知行天下品牌策劃以開放、輕松、人文的公司文化，凝聚著專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)秀人才，從市場(chǎng)調(diào)研到策略創(chuàng)意，從攝影插畫到設(shè)計(jì)寫作，每一項(xiàng)專業(yè)都是最頂尖的人才在做！從食品設(shè)備、生產(chǎn)研發(fā)、制版印刷到市場(chǎng)銷售的每個(gè)環(huán)節(jié)，都了然于胸。在知行天下眼里每一次項(xiàng)目都是一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，團(tuán)隊(duì)必將全力以赴！
經(jīng)典案例
海濱食品-老丈鲅魚
2015年，水產(chǎn)行業(yè)唯一的中華老字號(hào)企業(yè)-青島海濱食品與知行天下達(dá)成戰(zhàn)略合作，為百年老字號(hào)品牌形象做全面的品牌升級(jí)和產(chǎn)品打造，海濱食品歷經(jīng)了一個(gè)世紀(jì)的跨越，從此品牌形象開始了新的里程碑，新的品牌形象凸顯老字號(hào)文化底蘊(yùn)，重新詮釋演繹“百年經(jīng)典，島城一絕”，將島城特產(chǎn)、歷史溯源和文化傳承創(chuàng)意融合。根據(jù)企業(yè)專注青島特產(chǎn)旅游商品的生產(chǎn)銷售這一定位，在品牌的視覺傳達(dá)中重新塑造了民國(guó)時(shí)期中山路老商業(yè)街做為品牌符號(hào)，回歸品牌母體文化，展現(xiàn)品牌多年累積的文化積淀與老號(hào)底蘊(yùn)。
強(qiáng)勢(shì)大單品打造-老丈鲅魚
鲅魚是青島的特產(chǎn)，有著深遠(yuǎn)的飲食文化，每年春季是鲅魚最肥的季節(jié)，青島女婿一定要在這個(gè)季節(jié)，選又大又肥的鲅魚去看老丈人，以表孝心。這一習(xí)俗被青島市申請(qǐng)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但是鲅魚禮這個(gè)產(chǎn)品在青島有品類沒品牌，海濱食品做為水產(chǎn)領(lǐng)域唯一的中華老字號(hào)企業(yè)，且多年扎根于青島特色旅游商品行列，知行天下敏感的認(rèn)為“鲅魚禮”將是海濱食品形成爆款的一個(gè)商機(jī)，通過產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位，產(chǎn)品策略，品牌策略，一款“老丈鲅魚”為主題的青島特產(chǎn)旅游商品誕生了，并且成為旅游商品市場(chǎng)鲅魚禮的第一品牌。
經(jīng)過三年的市場(chǎng)推廣運(yùn)營(yíng)，“老丈鲅魚”已然成為膠東半島最具市場(chǎng)規(guī)模的旅游商品，單品銷量突破5千萬，同時(shí)也成為眾多水產(chǎn)企業(yè)模仿跟風(fēng)的對(duì)象
竹帕車載用紙
2016年，知行天下與青島兄弟紙業(yè)合作，為企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，
知行天下經(jīng)過前期詳盡的市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)行為洞悉，最終將目標(biāo)鎖定為車載用紙市場(chǎng)，因?yàn)樵谲囕d用紙這個(gè)領(lǐng)域還沒有一個(gè)紙業(yè)巨頭進(jìn)入，我們依然成為車載用紙這個(gè)品類的第一品牌，開創(chuàng)了一個(gè)新品類，并成為了行業(yè)老大。
品牌命名為“竹帕”，在視覺及品牌形象方面呈現(xiàn)出一節(jié)被劈掉的竹子，成為品牌的超級(jí)符號(hào)，并且成功申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利和發(fā)明專利，現(xiàn)在的竹帕車載用紙已成為整個(gè)生活用紙行業(yè)獨(dú)樹一幟的爆品。
若谷草堂
2017年，知行天下為若谷草堂進(jìn)行品牌升級(jí)及拳頭產(chǎn)品策劃，面對(duì)競(jìng)品的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，知行天下品牌策劃做了全面的調(diào)研，在原來產(chǎn)品的基礎(chǔ)上半步升級(jí)，打造出“9+1多維早餐”，并建立了9的超級(jí)符號(hào)，差異化的區(qū)隔竟品，在終端及用戶心智中戰(zhàn)略了早餐粉的首要位置。突破銷售瓶頸。
佰宴鮮-海鮮大咖
知行天下為佰宴鮮提供品牌服務(wù)的4年，持續(xù)通過產(chǎn)品創(chuàng)新成為水產(chǎn)行業(yè)增長(zhǎng)速度最快的企業(yè)，知行天下以淺層消費(fèi)意識(shí)理論為指導(dǎo)，深入洞察消費(fèi)市場(chǎng)格局，區(qū)隔絕大多數(shù)水產(chǎn)企業(yè)以新鮮為核心，我們著手解決消費(fèi)體驗(yàn)，以帶給消費(fèi)者最便捷的食用體驗(yàn)為核心，定位研發(fā)產(chǎn)品，海鮮大咖的研發(fā)出品掀起了方便快捷海鮮自助的消費(fèi)熱潮，產(chǎn)品上市僅一個(gè)月突破1千萬的銷售業(yè)績(jī)。
敢牛/牛排
2017年，寧夏壹加壹牧業(yè)與知行天下品牌策劃達(dá)成戰(zhàn)略合作，寧夏壹加壹牧業(yè)經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，形成了集青儲(chǔ)種植、肉牛養(yǎng)殖、屠宰加工、市場(chǎng)銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈格局。
經(jīng)過牛排市場(chǎng)整體行情、競(jìng)爭(zhēng)品牌格局、消費(fèi)者習(xí)慣、企業(yè)內(nèi)部等4個(gè)方面的調(diào)研數(shù)據(jù)資料，梳理分析給出了清晰的產(chǎn)品定位-做原切牛排，在消費(fèi)體驗(yàn)方面尋求突破點(diǎn)，針對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者吃牛排不專業(yè)的普遍現(xiàn)象，在產(chǎn)品策略方面設(shè)計(jì)研發(fā)出了一款十分鐘腌制袋，使得牛排在輕熟的過程中不出血水而且口感香嫩。同時(shí)針對(duì)消費(fèi)者不會(huì)煎牛排的消費(fèi)痛點(diǎn)，研制了一個(gè)智能煎鍋，做為產(chǎn)品后續(xù)促銷的隨贈(zèng)品，給消費(fèi)者一個(gè)最好的產(chǎn)品體驗(yàn)，一鍵煎出五星大廚的牛排。
內(nèi)容創(chuàng)意+形象表現(xiàn)，全面塑造品牌氣質(zhì)，“品牌講故事，產(chǎn)品講策略”是知行天下品牌塑造的指導(dǎo)方向，將品牌命名為“敢牛”，品牌的背后折射的是創(chuàng)業(yè)艱辛和科學(xué)養(yǎng)牛傳奇故事，這些都將成為敢牛品牌推廣的重要元素。 牛肉紋理成為品牌的超級(jí)符號(hào)，實(shí)現(xiàn)終端銷售場(chǎng)景中的看到-觸到-了解到的購(gòu)買體驗(yàn)及消費(fèi)心理。
敢牛產(chǎn)品的塑造依然成為牛排市場(chǎng)中最具潛力的爆款產(chǎn)品。
億家知味水餃
億家知味水餃品牌是知行天下品牌策劃7年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，品牌從無到有開始，企業(yè)由弱變強(qiáng)，2018年年銷量突破1億元，為企業(yè)制定“選料講究，堅(jiān)守品質(zhì)”的企業(yè)理念為品牌基調(diào)，成為行業(yè)品牌美譽(yù)度最高的企業(yè)。
知行天下的價(jià)值在于，幫助有理想有抱負(fù)的企業(yè)打造最好賣的產(chǎn)品
知行天下的理念“賣貨才是硬道理”
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