當(dāng)我們談?wù)撈放茣r(shí)到底在談?wù)撌裁矗?/p> 2019-11-25 17:56:21 發(fā)表：知行天下品牌策劃
品牌策劃到底是什么，或者應(yīng)該怎么去理解。
現(xiàn)代廣告之父——大衛(wèi)奧格威說(shuō)：品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)之父——菲利普科特勒說(shuō)：品牌是銷(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。
奧格威和科特勒很全面且細(xì)致的解釋了品牌的概念，但這個(gè)概念對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，過(guò)于專(zhuān)業(yè)和學(xué)術(shù)化。
品牌簡(jiǎn)單的說(shuō)就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。這里的核心是消費(fèi)者認(rèn)知，可以理解為消費(fèi)者的印象。比如說(shuō)消費(fèi)者早餐需要喝杯牛奶，他能想到特侖蘇，那么特侖蘇在消費(fèi)者心中占據(jù)了一個(gè)位置。
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