國內(nèi)寵物食品市場發(fā)展洞察
2019-11-26 18:24:53 發(fā)表：知行天下品牌策劃
知行天下在做寵物食品的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，寵物情感價值的凸顯是驅(qū)動寵行業(yè)發(fā)展的核心因素。超過一半的養(yǎng)寵人士把寵物當(dāng)成孩子，將近3成的寵物主把寵物當(dāng)朋友來看待。在寵物主將寵物擬人化以后，會覺得寵物能感知到自己的情緒，并且通過和寵物的互動可以加強或者緩解情緒，從這個角度來講，寵物和寵物主更像是一種互相需要的關(guān)系。
由于寵物醫(yī)療在國內(nèi)的不規(guī)范、收費高等因素，人們愿意支付更高的價格購買高質(zhì)量、安全、更有營養(yǎng)的寵物食品，以保障寵物的生命健康顯然性價比更高，所以安全健康的食品將是發(fā)展的基礎(chǔ)和剛需，如何讓消費者感知安全健康，就需要洞察消費者對安全健康的標(biāo)的物，比如權(quán)威科學(xué)配方，天然無公害等概念。
從包裝和產(chǎn)品形態(tài)來看互動、趣味化、顏值又兼功能性的零食產(chǎn)品種類日益豐富，寵物食品趣味化的要求越來越迫切?；谇楦幸蛩貙櫸镏鲗櫸锏南M越來越傾向于“擬人化”，催生出如棒棒糖、火鍋、冰激凌、奶昔、飲品等產(chǎn)品。同時大多數(shù)寵物主人在購買寵物食品時首先考慮的是“我的寵物喜歡吃的”是重要的購買因素。因此，新品上市可以先推出小包裝或試吃包，提高消費者購買大包裝寵物食品的機會。所以市場上寵物零食一般呈現(xiàn)出大包裝和小包裝銷量都很好，中等分量的包裝銷售不佳的狀況。知行天下認(rèn)為包裝體驗上寵物食品包裝的體驗應(yīng)該學(xué)習(xí)三只松鼠的路線，將現(xiàn)有的粗放式包裝進行人性化的重新包裝，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計后進行銷售都有可能成為一盤不小的生意。
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