知行天下品牌策劃企業(yè)ip打造方法
2019-12-04 09:37:06 發(fā)表：知行天下品牌策劃知行天下品牌策劃企業(yè)ip打造方法
國內市場經(jīng)過幾年的醞釀和實戰(zhàn)，一波IP營銷熱浪正在興起。
90后、00后的消費崛起，使得市場正在變得日趨年輕化。面對這群口味清奇的一代人，傳統(tǒng)品牌的時代已經(jīng)過去。
95后、00后沒有包袱，主張個性，他們不看出身背景，他們不喜歡高高在上、老套固化的品牌形象。同樣的產(chǎn)品，誰更加新奇、有趣、有個性、富于變化，誰家的品牌文化與我最貼合，我就喜歡誰，認同誰，消費誰。
他們不只是消費一件具有功能性的商品，更看重這件商品背后所蘊含的自我認同感和歸屬感。
在這樣的市場環(huán)境下，知行天下品牌策劃認為品牌需要人格化、情境化，用各種新鮮有趣的玩法，讓年輕人充分參與和體驗。
所以企業(yè)IP的概念孕育而生。
企業(yè)IP，可以理解為利用一種吸引人的標簽化符號實現(xiàn)品牌價值的傳遞和變現(xiàn)。這個IP可以是代表企業(yè)的風云人物，也可以是企業(yè)孵化出的擬人化形象。
一個成功的企業(yè) IP 需要的條件
IP設定與設計：這個IP，要與企業(yè)的品牌/產(chǎn)品/服務完美匹配，聯(lián)想直接，并符合目標受眾的心理需求。設計上，要有辨識度，有獨特性。
內容運營：必須有趣、有態(tài)度、有共鳴。跟風、蹭熱點只是運營手段，但一味的跟風、蹭熱點，就會讓這個IP失去獨立人格。IP之所以成為IP，需要創(chuàng)造自己的“流行趨勢”，而讓別人去追隨。
推廣與曝光：企業(yè) IP 的應用要無處不在，由內而外，從線上到線下，并滲透到所有相關產(chǎn)品和服務環(huán)節(jié)里。在市場、公關、行政、人力等所有帶有人際關系屬性的活動力持續(xù)刷存在感。
而企業(yè)IP的確可以為企業(yè)帶來很多市場機遇，但如果沒有想清楚就花錢，不但會讓預算打水漂，還會挫傷企業(yè)在IP營銷方面探索的熱情和信心。
企業(yè) IP 并不是找個便宜的外包設計師做幾個卡通形象那么簡單，其打造與孵化是一個復雜且漫長的系統(tǒng)工程，需要非常專業(yè)的團隊來操盤。
知行天下品牌策劃致力于幫助有抱負的企業(yè)家打造最好賣的產(chǎn)品。
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