知行天下品牌策劃品牌命名方式（二）
2019-12-31 09:09:41 發(fā)表：知行天下品牌策劃
知行天下品牌策劃品牌命名方式（二）
一個西式冷食甜品品牌，我們鎖定了“芭蕾”（被稱為“甜食舞蹈”）的概念，然而已有“冰上芭蕾”被注冊。你知道，為了意象或意義上的無添加，最好的加字想當(dāng)然是“屬性名詞”，比如“芭蕾甜品”對概念毫發(fā)無損，可惜屬性名詞在商標(biāo)注冊上是無效的，而但加字是保存這個概念的唯一方法。我們終于想到了用“甜心”來代替“甜品”，它有別于屬性名詞，但它看起來完全無害無污染，甚至有概念上的提純效果，真是精神潔癖的福音！
另一個案例，一個針對高校推出的化妝品連鎖品牌，原有品牌名“L&K”，來自兩位創(chuàng)始人的姓名首字母組合，同樣是商標(biāo)不能注冊?？蛻粢笾匦旅⒈Ａ簟癓&K”，同樣是一個必須通過加字才能解決的問題。好在“L&K”字面無意義，天然抗污染。從它的消費(fèi)群定位出發(fā)，我們找到了一個詞組“PREPPY LOOK”（意指“校園形象、學(xué)院風(fēng)格”），進(jìn)而將它改造為“PREPPY L&K”。最后的臨門一腳，我們將L和K之間的“&”符號旋轉(zhuǎn)了90度，它幾乎接近于“OO”又保留了原有的識別特征，BINGO！
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