知行天下品牌論
2019-04-17 10:58:10 發(fā)表：
關(guān)于品牌的概念知行天下品牌策劃認(rèn)為，品牌是人們使用產(chǎn)品或服務(wù)之后的一種消費印象，品牌是建立在產(chǎn)品之上，任何產(chǎn)品都有自己的品名，但不一定能夠形成品牌。那么品牌既然是一種消費印象，那就有好印象也有不好的印象，不好的印象是因為企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)沒有給消費者一個很好的消費體驗，就會被消費者所拋棄或遺忘；好的消費印象就會被消費者重復(fù)使用并產(chǎn)生用戶粘性，品牌策劃的影響力會越來越大，逐步形成了品牌的知名度。
所以在知行天下品牌策劃看來企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)只有在眾多競品中能夠持續(xù)提供給消費者較為滿意的消費體驗，才會形成品牌。品牌策劃經(jīng)過市場環(huán)境的不斷變化和消費者的迭代升級不被淘汰并持續(xù)領(lǐng)先，最終形成品牌知名度。企業(yè)必須具備所提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，一定要不斷創(chuàng)造消費驚喜，自我成長不斷升級。
所有企業(yè)的倒閉歸結(jié)其原因就是沒有持續(xù)為消費者創(chuàng)造需求，而被消費者淘汰，比如“柯達”、“摩托羅拉”歸根結(jié)底就是因為在同一個時空失去了創(chuàng)造驚喜的能力，而被競爭對手超越，被消費者所拋棄，久而久之這個品牌就消失在人們的記憶當(dāng)中。品牌并不是通過廣告觸達到消費者就形成品牌，消費者認(rèn)知只是第一步，關(guān)鍵是通過認(rèn)知觸動消費后的印象，如果有了好的消費印象，品牌會暫時寄居于消費者心理，在重復(fù)購買或使用過程中，品質(zhì)始終如一，甚至不斷升級創(chuàng)造驚喜，品牌才能真正占領(lǐng)消費者心智。
在通常的品牌概論當(dāng)中品牌有五度：知名度、信任度、美譽度、忠誠度、依賴度。在我看來品牌只有知名度，沒有忠誠度，但是知名度也必須建立在產(chǎn)品好的基礎(chǔ)上才會形成。只有企業(yè)忠誠于消費者，全心全意為人民服務(wù)，不斷創(chuàng)造消費驚喜，才能建立起自己的知名度。
所以在知行天下品牌策劃看來企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)只有在眾多競品中能夠持續(xù)提供給消費者較為滿意的消費體驗，才會形成品牌。品牌策劃經(jīng)過市場環(huán)境的不斷變化和消費者的迭代升級不被淘汰并持續(xù)領(lǐng)先，最終形成品牌知名度。企業(yè)必須具備所提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，一定要不斷創(chuàng)造消費驚喜，自我成長不斷升級。
所有企業(yè)的倒閉歸結(jié)其原因就是沒有持續(xù)為消費者創(chuàng)造需求，而被消費者淘汰，比如“柯達”、“摩托羅拉”歸根結(jié)底就是因為在同一個時空失去了創(chuàng)造驚喜的能力，而被競爭對手超越，被消費者所拋棄，久而久之這個品牌就消失在人們的記憶當(dāng)中。品牌并不是通過廣告觸達到消費者就形成品牌，消費者認(rèn)知只是第一步，關(guān)鍵是通過認(rèn)知觸動消費后的印象，如果有了好的消費印象，品牌會暫時寄居于消費者心理，在重復(fù)購買或使用過程中，品質(zhì)始終如一，甚至不斷升級創(chuàng)造驚喜，品牌才能真正占領(lǐng)消費者心智。
在通常的品牌概論當(dāng)中品牌有五度：知名度、信任度、美譽度、忠誠度、依賴度。在我看來品牌只有知名度，沒有忠誠度，但是知名度也必須建立在產(chǎn)品好的基礎(chǔ)上才會形成。只有企業(yè)忠誠于消費者，全心全意為人民服務(wù)，不斷創(chuàng)造消費驚喜，才能建立起自己的知名度。
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