什么是品牌國際化
2019-04-09 14:50:25 發(fā)表：知行天下品牌策劃
在十一年的從業(yè)經(jīng)歷中，常常會有客戶提出品牌要國際化，形象要高大上，非常注重品牌策劃傳達(dá)出去影響及給受眾的感受。有的企業(yè)為了表達(dá)國際化的品牌格局，首先擁有一個國際化的品牌名稱，東北化肥第一品牌策劃“六顆星”以前的品牌名稱叫“英德利”，企業(yè)內(nèi)部認(rèn)為這是個非常具有國際化的名字，英國、德國、意大利，化肥企業(yè)具備了先進(jìn)西方國家的基因，企業(yè)內(nèi)部及高層解釋的頭頭是道，可是到了農(nóng)資化肥消費(fèi)市場，到了農(nóng)民的田間地頭誰知道這是什么含義，終端受眾也沒興趣知道他的含義或他想體現(xiàn)什么，更無從談起國際化的氣質(zhì)。改名“六顆星”好想好記好傳播，全世界都認(rèn)識Six stars，能傳播讓全世界都明白這才是國際化，
所以，知行天下品牌策劃認(rèn)為衡量一個品牌的好還是不好，只有一個標(biāo)準(zhǔn)，那就是能否降低企業(yè)的營銷和傳播成本，能否降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本。logo不是全部，只是品牌策劃形象當(dāng)中的核心內(nèi)容，品牌策劃營銷是一個龐大的體系，只有各環(huán)節(jié)的成功，才能造就品牌成功。
所以，知行天下品牌策劃認(rèn)為衡量一個品牌的好還是不好，只有一個標(biāo)準(zhǔn)，那就是能否降低企業(yè)的營銷和傳播成本，能否降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本。logo不是全部，只是品牌策劃形象當(dāng)中的核心內(nèi)容，品牌策劃營銷是一個龐大的體系，只有各環(huán)節(jié)的成功，才能造就品牌成功。
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