品牌命名至關(guān)重要
2019-05-10 13:26:54 發(fā)表：知行天下品牌策劃
做品牌策劃是先從產(chǎn)品銘牌開始的，就是產(chǎn)品名字或者是產(chǎn)品的牌子，先要有個(gè)好名字。那么一個(gè)好名字要符合以下三點(diǎn)：
第一、好想好記好傳播，一個(gè)好的名字首先要具備好想、好記的屬性，不能夠太生僻拗口，在后續(xù)的品牌推廣方面一個(gè)好的名字會(huì)節(jié)約大量的推廣費(fèi)用，甚至可以自帶流量，引起群體關(guān)注，樂于談?wù)摚瑓⑴c傳播。比如“叫個(gè)鴨子”在短時(shí)間內(nèi)就引起群體的廣泛關(guān)注，最關(guān)鍵的是看一眼，再也忘不掉了，當(dāng)然也達(dá)到了好傳播的效果。
第二、名稱要能夠代表產(chǎn)品品類，一個(gè)好的名字既是產(chǎn)品的名字也是品類的代表，比如農(nóng)夫山泉，周黑鴨品牌策劃，一看就清楚是做什么的，消費(fèi)者是品類思維，在看到或者聽到品牌策劃名的時(shí)候首先要想這是干什么的?做什么產(chǎn)品的？簡(jiǎn)單直接講明白品類對(duì)于品牌名稱來說是很可貴的。
第三、通過注冊(cè)，注冊(cè)要提前通過專業(yè)機(jī)構(gòu)確切的查詢，命名爭(zhēng)取通過機(jī)率最大化，在相對(duì)有把握的情況下，再進(jìn)行啟用。同時(shí)商標(biāo)注冊(cè)有很多不確定因素，任何人能不能保證一定能夠通過注冊(cè)。尤其在中國大陸，每個(gè)類別可注冊(cè)的漢語詞匯空間有限，比如，互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)品牌名稱多數(shù)在玩動(dòng)物世界，以動(dòng)物來命名，動(dòng)物都不夠用了。科技數(shù)碼企業(yè)以食物為主，如蘋果、小米、橙子等等也不夠用，所以當(dāng)下的品牌命名是非常痛苦的一件事，必須要變換思路，按照傳統(tǒng)的思路很難拿到一個(gè)好名字。
另外在命名方面需要注意的兩點(diǎn)是：
第一、不要在品牌名稱中用風(fēng)水的學(xué)術(shù)領(lǐng)域來推理，有些企業(yè)家比較重視風(fēng)水學(xué)，在品牌命名方面往往會(huì)請(qǐng)風(fēng)水大師把脈，當(dāng)然這無可厚非，風(fēng)水也是一門大學(xué)問，是在空間及環(huán)境等方面的應(yīng)用會(huì)很好的改善人們的氣場(chǎng)以及運(yùn)勢(shì)。但是在品牌命名方面知行天下品牌策劃通常是根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)品定位以及傳播學(xué)原理的基礎(chǔ)上確立的，一切以營銷為目的，不是單純的為名字而名字，和分水學(xué)是不同的理論依據(jù)，難免面臨抉擇。
第二、要避免向消費(fèi)者解釋，比如“羅輯思維”的羅振宇以自己的姓氏作為品牌的時(shí)候，總要和別人解釋：沒有走字的羅嗷~~。還有像“俏江南”經(jīng)營了十多年還一直在向消費(fèi)者解釋：我們是川菜哦。原因就是品牌名稱讓人產(chǎn)生誤解，反而認(rèn)為是江南菜系，沒有抓住最貼切的點(diǎn)。
德魯克曾經(jīng)說過：企業(yè)的經(jīng)營成果在企業(yè)外部，企業(yè)內(nèi)部只要成本。 這個(gè)成果其實(shí)就是品牌。品牌才是企業(yè)的經(jīng)營的核心成果，所以在成為品牌之前先要有個(gè)好的銘牌，為品牌打好基礎(chǔ)。
總之，知行天下品牌策劃認(rèn)為衡量一個(gè)品牌名稱好于不好，只有一個(gè)指標(biāo)，那就是看能否降低企業(yè)的營銷成本，能否降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本。
第一、好想好記好傳播，一個(gè)好的名字首先要具備好想、好記的屬性，不能夠太生僻拗口，在后續(xù)的品牌推廣方面一個(gè)好的名字會(huì)節(jié)約大量的推廣費(fèi)用，甚至可以自帶流量，引起群體關(guān)注，樂于談?wù)摚瑓⑴c傳播。比如“叫個(gè)鴨子”在短時(shí)間內(nèi)就引起群體的廣泛關(guān)注，最關(guān)鍵的是看一眼，再也忘不掉了，當(dāng)然也達(dá)到了好傳播的效果。
第二、名稱要能夠代表產(chǎn)品品類，一個(gè)好的名字既是產(chǎn)品的名字也是品類的代表，比如農(nóng)夫山泉，周黑鴨品牌策劃，一看就清楚是做什么的，消費(fèi)者是品類思維，在看到或者聽到品牌策劃名的時(shí)候首先要想這是干什么的?做什么產(chǎn)品的？簡(jiǎn)單直接講明白品類對(duì)于品牌名稱來說是很可貴的。
第三、通過注冊(cè)，注冊(cè)要提前通過專業(yè)機(jī)構(gòu)確切的查詢，命名爭(zhēng)取通過機(jī)率最大化，在相對(duì)有把握的情況下，再進(jìn)行啟用。同時(shí)商標(biāo)注冊(cè)有很多不確定因素，任何人能不能保證一定能夠通過注冊(cè)。尤其在中國大陸，每個(gè)類別可注冊(cè)的漢語詞匯空間有限，比如，互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)品牌名稱多數(shù)在玩動(dòng)物世界，以動(dòng)物來命名，動(dòng)物都不夠用了。科技數(shù)碼企業(yè)以食物為主，如蘋果、小米、橙子等等也不夠用，所以當(dāng)下的品牌命名是非常痛苦的一件事，必須要變換思路，按照傳統(tǒng)的思路很難拿到一個(gè)好名字。
另外在命名方面需要注意的兩點(diǎn)是：
第一、不要在品牌名稱中用風(fēng)水的學(xué)術(shù)領(lǐng)域來推理，有些企業(yè)家比較重視風(fēng)水學(xué)，在品牌命名方面往往會(huì)請(qǐng)風(fēng)水大師把脈，當(dāng)然這無可厚非，風(fēng)水也是一門大學(xué)問，是在空間及環(huán)境等方面的應(yīng)用會(huì)很好的改善人們的氣場(chǎng)以及運(yùn)勢(shì)。但是在品牌命名方面知行天下品牌策劃通常是根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)品定位以及傳播學(xué)原理的基礎(chǔ)上確立的，一切以營銷為目的，不是單純的為名字而名字，和分水學(xué)是不同的理論依據(jù)，難免面臨抉擇。
第二、要避免向消費(fèi)者解釋，比如“羅輯思維”的羅振宇以自己的姓氏作為品牌的時(shí)候，總要和別人解釋：沒有走字的羅嗷~~。還有像“俏江南”經(jīng)營了十多年還一直在向消費(fèi)者解釋：我們是川菜哦。原因就是品牌名稱讓人產(chǎn)生誤解，反而認(rèn)為是江南菜系，沒有抓住最貼切的點(diǎn)。
德魯克曾經(jīng)說過：企業(yè)的經(jīng)營成果在企業(yè)外部，企業(yè)內(nèi)部只要成本。 這個(gè)成果其實(shí)就是品牌。品牌才是企業(yè)的經(jīng)營的核心成果，所以在成為品牌之前先要有個(gè)好的銘牌，為品牌打好基礎(chǔ)。
總之，知行天下品牌策劃認(rèn)為衡量一個(gè)品牌名稱好于不好，只有一個(gè)指標(biāo)，那就是看能否降低企業(yè)的營銷成本，能否降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本。
COPYRIGHT ?2014知行天下品牌策劃設(shè)計(jì)（北京 · 青島） | 400 - 655 - 3750
技術(shù)支持-版權(quán)歸青島知行天下品牌策劃有限公司所有
KDC Brand Design（Beijing · Qingdao） | qdzxtx@126.com
公安備案號(hào)：37020302371127
