具備品牌策劃思維是打造爆品的關(guān)鍵
2019-11-19 09:33:46 發(fā)表：知行天下品牌策劃品牌簡(jiǎn)單的說(shuō)就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。這里的核心是消費(fèi)者認(rèn)知，可以理解為消費(fèi)者的印象。比如說(shuō)消費(fèi)者早餐需要喝杯牛奶，他能想到特侖蘇，那么特侖蘇在消費(fèi)者心中占據(jù)了一個(gè)位置。這就是品牌。
那么什么是品牌策劃思維？我們很多的朋友還停留在產(chǎn)品思維的意識(shí)中，就是我有一個(gè)產(chǎn)品我就賣給消費(fèi)者。品牌策劃思維不是這樣的。他是消費(fèi)者需要什么，我提供什么產(chǎn)品或者信息給消費(fèi)者。比如一個(gè)做大米的朋友，給消費(fèi)者解釋他的大米，用的是什么樣的品種，用的是什么樣的水灌溉，如何做到品質(zhì)的可追溯等。這就是產(chǎn)品思維。消費(fèi)者更多的關(guān)心的是口感，安全等問(wèn)題。那么品牌策劃思維和產(chǎn)品思維最大的區(qū)別就是，把我們產(chǎn)品現(xiàn)有的優(yōu)點(diǎn)翻譯成消費(fèi)者能愿意聽(tīng)或者能聽(tīng)懂的語(yǔ)言。對(duì)于大米可以這樣說(shuō)，這個(gè)大米勁道（從口感出發(fā)），這個(gè)大米香味好（從味覺(jué)出發(fā)），這個(gè)大米無(wú)公害（從品質(zhì)出發(fā)）。
品牌策劃思維就是從客戶需求端訴說(shuō)產(chǎn)品的功能，跟消費(fèi)者同頻，減少客戶猶豫，促成購(gòu)買。
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