好的包裝設(shè)計(jì)是經(jīng)過品牌策劃的包裝設(shè)計(jì)
2019-11-18 15:20:59 發(fā)表：知行天下品牌策劃
很多企業(yè)家都說別人家的包裝設(shè)計(jì)做的漂亮，看著也像照著做一套同樣的包裝設(shè)計(jì)，豈不知，只是模仿了表面，并沒有抓住包裝設(shè)計(jì)的精髓。
那么一款好的包裝設(shè)計(jì)需要注意什么？
你看看電視上面的化妝品廣告，為什么都是請(qǐng)漂亮的女明星代言。其實(shí)也是構(gòu)建了一個(gè)場(chǎng)景，影響你的潛意識(shí)。他們告訴你，用了我這個(gè)化妝品，你也就會(huì)變的像她那樣美。南方黑芝麻的廣告大家都看過，他賣的是情懷，賣的是對(duì)兒時(shí)味道的回憶。大奔的廣告塑造的高大上，不是給買大奔的人看的。是給沒不起大奔的人看的。車是大家茶余飯后的談資，他在塑造一條鄙視鏈。增加買大奔的人的身份感。以上的這些都是通過場(chǎng)景構(gòu)建來實(shí)現(xiàn)的，所有的好的廣告營(yíng)銷都是這么做的。
包裝設(shè)計(jì)一定要放到消費(fèi)場(chǎng)景中，構(gòu)建場(chǎng)景，代入場(chǎng)景，觸動(dòng)心靈，產(chǎn)生碰撞，發(fā)生購(gòu)買。
第一步，首先你要明白你的客戶是誰。拿珠寶的廣告舉例，普通的珠寶請(qǐng)明星代言，他告訴你，帶上我的珠寶，你就是那個(gè)明星。高端的珠寶請(qǐng)模特代言，因?yàn)橘I的起高端珠寶的人，明星并不是他們向往的身份，他們更偏重于珠寶傳遞的身份感。頂級(jí)的珠寶，沒有代言人，只有珠寶本身，他們之強(qiáng)調(diào)珠寶的奢華典范。對(duì)誰說話，構(gòu)建什么樣的場(chǎng)景。
第二步，調(diào)研，你的行業(yè)榜樣怎么做的，你的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎么做的，你的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎么做。從中找出市場(chǎng)的縫隙，為什么了，我們需要細(xì)分的藍(lán)海遨游。我可不想跟他們打的頭破血流。通過調(diào)研，找出細(xì)分市場(chǎng)，構(gòu)建屬于這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的場(chǎng)景。
第三步，你還需要一個(gè)產(chǎn)品的把，一個(gè)可以記憶的點(diǎn)。讓消費(fèi)者迅速的找到你的產(chǎn)品，這個(gè)就是你的產(chǎn)品需要一個(gè)容易記憶的名字，一條朗朗上口的slogan，一個(gè)容易辨識(shí)的logo。
第四步，核心賣點(diǎn)提煉，產(chǎn)品信息展示，漂亮的美術(shù)展示，布一個(gè)你切合消費(fèi)者的氣場(chǎng)。
自此，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)就出來了。
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