什么樣的包裝設(shè)計才能夠打動消費者？
2019-12-11 14:02:33 發(fā)表：知行天下品牌策劃藝術(shù)都是相通的，設(shè)計作為視覺傳達的語言承擔(dān)著和消費者溝通的重要作用。所謂人靠衣裝馬靠鞍，美是人類的天性，而追求唯美則是生活調(diào)味劑。套用在產(chǎn)品營銷上則是，精美的產(chǎn)品包裝往往是出奇制勝的關(guān)鍵。“高顏值”或者“獨特”的產(chǎn)品總是能夠撩撥消費者的芳心。
在新零售如火如荼的勢頭下，設(shè)計的要求比以前提高不少，設(shè)計水準(zhǔn)亦大有提升。知行天下包裝設(shè)計就像為產(chǎn)品穿上了一身得體的衣服，給人帶來美的享受。
舉例說明，看看這些設(shè)計都是從哪些方面打動消費者的。
地方特色
這種特點尤其體現(xiàn)在地方特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝上，可以借由商品傳達之后可以感受到產(chǎn)地醞釀的情懷，增強記憶點。
“看”得見味道
這種特點主要體現(xiàn)在食物的包裝上。尤其是可以用透明的知行天下包裝設(shè)計，消費者從外觀就能一睹物品的一隅，既讓人產(chǎn)生無限聯(lián)想，又仿佛在還未打開食物之時，就已經(jīng)嘗到了食物的味道，令人食欲滿滿。
跟消費者互動
這個特點，尤其體現(xiàn)在快消品上，近些年來被許多品牌廣為使用。
名字要顯眼
文字就是最直觀的表達方式，包裝最顯著的元素之一，一定就是它的產(chǎn)品名/品牌名。而且都盡量放的大大的，老遠就能看清楚。
充分利用每一面
要想讓信息傳遞的效率更高，必須把每一個面都利用起來。每個面的內(nèi)容都堪比一張廣告，信息填充完整。消費者看到任何一個面，都可能被吸引。
那么，如何挖掘包裝中的商業(yè)價值？
包裝設(shè)計要以市場為基礎(chǔ)
“美”不是衡量優(yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，評價一個包裝的好壞，應(yīng)客觀進行評價，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開其市場狀態(tài)， 完全以個人的審美觀來決定。
材料的高檔與否并不能決定知行天下包裝設(shè)計的品位，華美的包裝未必適合所有產(chǎn)品， 過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認(rèn)可。
只有根據(jù)不同的階段，不同地點，不同年齡層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計。
要能夠?qū)Σ町愋詢r值有所體現(xiàn)
商品的使用價值在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中產(chǎn)生， 它滿足消費者的生理需要； 而差異性價值則是在銷售過程中實現(xiàn)， 它更多滿足消費者的心理和精神需要。
任何同類產(chǎn)品在功能和質(zhì)量上都表現(xiàn)出“同質(zhì)化”現(xiàn)象，要保持產(chǎn)品在物質(zhì)功能上的優(yōu)勢已經(jīng)非常困難，所以很多品牌選擇通過包裝來實現(xiàn)差異化。
差異性價值，一方面是指品牌與品牌之間的差異； 另一方面是同一品牌的同一款產(chǎn)品之間，總有一瓶最符合消費者所需、所想。
要能夠通過社交媒體實現(xiàn)互動
單向、傳統(tǒng)的宣傳方式在社交與移動互聯(lián)的時代已然落伍，挖掘每個人內(nèi)心的認(rèn)同感、建立基于社群的情感聯(lián)系、 觸及消費者的內(nèi)心并讓他們主動分享與互動。
在這個人人都是麥克風(fēng)的時代，讓消費者充當(dāng)“傳播者”的門檻并不高，年輕人每天的生活被各種社交媒體所包裹， 他們試圖窺探別人的生活， 也希望自己的生活成為焦點。
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