知行天下品牌營(yíng)銷策劃品牌命名三大定律（三）
2019-12-27 09:36:43 發(fā)表：知行天下品牌策劃知行天下品牌營(yíng)銷策劃品牌命名三大定律（三）
“匠心”，是個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的概念，借這樣的流行概念作一次熱點(diǎn)營(yíng)銷無(wú)可厚非。然而要把它用作品牌名，如果你不是抱著干一票就跑路的決心，麻煩先聽(tīng)我們把話講完！
一個(gè)品牌名的意義，是它和產(chǎn)品、和消費(fèi)者、和生產(chǎn)者發(fā)生關(guān)系時(shí)產(chǎn)生的，如果它天然就很有意義，那只能說(shuō)明它與品牌沒(méi)有任何關(guān)系。
“匠心”，它是如此的富有意義以至于百度搜索可以為您找到相關(guān)結(jié)果約58,300,000個(gè)。它也是如此的沒(méi)有意義以至于它幾乎適用于任何行業(yè)。當(dāng)城隍廟的手機(jī)貼膜攤販們也開(kāi)始和你談?wù)摻承模憔椭?，這個(gè)看似含金量巨大的概念已經(jīng)一文不值。
“形而上”，這是我們給公司取的名字，可我們至今很少解釋它。它是一個(gè)有獨(dú)立意義的哲學(xué)概念，也是個(gè)不至于被濫用的小眾名詞。然而我們并不喜歡。有些東西來(lái)得太早并不是好事。有些概念蘊(yùn)含的能量太大，我們還無(wú)法駕馭它?！靶味稀保m合我們年少狷狂的過(guò)去，或許也適合厚積薄發(fā)的未來(lái)，唯獨(dú)不適合現(xiàn)在。
品牌命名第三定律：如果一個(gè)品牌名，拋開(kāi)品牌本身，仍表現(xiàn)得很有意義，那就不是一個(gè)好的品牌名。
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