知行天下品牌營銷策劃品牌命名三大定律（二）
2019-12-26 09:17:54 發(fā)表：知行天下品牌策劃
知行天下品牌營銷策劃品牌命名三大定律（二）
總有一些客戶會(huì)喜歡諸如“筷樂”之類的品牌名，讓我們很不快樂。諧音大概是最沒有技術(shù)門檻的命名技巧，所以成為廉價(jià)品牌名的重災(zāi)區(qū)。類似的還有諧形例如“熱恤沸騰”（諧“熱血沸騰”），諧格例如“山本壽司”（諧“山本耀司”）。
烤古燒烤（好啦，我們也干過這樣的傻事）雖然是一個(gè)好的概念，卻不是一個(gè)好的名字（概念和名字是兩回事）。隱含意義上的“考古”給予它取之不盡的素材，可惜拋開“考古”，“烤古”兩個(gè)字幷不構(gòu)成任何意義。
我們是說，沒有意義幷不可怕（“缸鴨狗”同樣是好名字），可怕的是如果它還有功高蓋主的隱含意義，反而讓這個(gè)名字成為傀儡。一個(gè)名字不能依靠另一個(gè)名字而活。
我們也曾做過一個(gè)主打色彩的手機(jī)殼品牌命名，依然使用了諧音——“繽工廠”。如果拋開它的隱含意義“兵工廠”，自身仍然成立，且顯示出品牌的專屬性，它的存在感顯然并不會(huì)被“兵工廠”取代。
品牌命名第二定律：如果一個(gè)品牌名，拋開它的隱含意義，在字面意義上無法單獨(dú)成立，那就不是一個(gè)好的品牌名。
COPYRIGHT ?2014知行天下品牌策劃設(shè)計(jì)（北京 · 青島） | 400 - 655 - 3750
技術(shù)支持-版權(quán)歸青島知行天下品牌策劃有限公司所有
KDC Brand Design（Beijing · Qingdao） | qdzxtx@126.com
公安備案號：37020302371127
