知行天下品牌營銷策劃品牌命名三大定律（一）
2019-12-25 13:25:16 發(fā)表：知行天下品牌策劃知行天下品牌營銷策劃品牌命名三大定律（一）
如果一個(gè)品牌名的釋義超出三種，那就不是一個(gè)好的品牌名。
越是沒有意義的品牌名，意義就越多。他是個(gè)多么大巧若拙的人啊，他只喜歡 “幾” 、“一”這樣的字，輕而易舉的組合出了“幾一”這樣的品牌名。它是如此的沒有意義以至于你可以賦予它任何意義，并為創(chuàng)造出了“豐富的品牌內(nèi)涵”而感到欣喜——文盲般的欣喜。
“薄荷糯米蔥”，這是一個(gè)有確切意義的品牌名（此處遲疑三下），好的地方是它揭示了另一種可能，“原來這樣也行哦”。然而這是一個(gè)取完就結(jié)束的名字，以致在后期表現(xiàn)中不得不繞路而行，用了“薄糯蔥”的拼音首字母“BNC”作英文名，進(jìn)而詮釋為“Brand New China”…我們經(jīng)常給客戶的一個(gè)比喻是：品牌命名不是找路牌，而是找泉眼。
“猛將”，是一個(gè)有確切意義的品牌名，當(dāng)我們把它用在一個(gè)以海鮮面為主打的面館項(xiàng)目上，它可以形成后期創(chuàng)意的井噴：水滸、三國、連環(huán)畫、浮世繪……這樣一個(gè)“自帶素材庫”的品牌名，無疑是設(shè)計(jì)師的福音。落實(shí)到產(chǎn)品上，表現(xiàn)面條——“猛將手打面”，即視感比真功夫的李小龍手打還要?jiǎng)虐桑勘憩F(xiàn)面湯，毫無疑問是“功夫湯底”——內(nèi)力行經(jīng)、風(fēng)生水起。表現(xiàn)食材——“生猛海鮮”，則是最直接的邏輯。因?yàn)椤捌放苹饬x”的確切，也讓后期創(chuàng)意表現(xiàn)得斬釘截鐵。
那么，品牌名稱必須是象征主義的嗎？品牌名稱可以不加任何修辭的呈現(xiàn)品牌本質(zhì)嗎？在某段對(duì)意義的厭倦期中，我們開始喜歡“花鮮”這樣的品牌名，一個(gè)鮮花店的品牌名。換序產(chǎn)生的僅僅是形式上的差異化，用以解決品牌識(shí)別和商標(biāo)注冊(cè)問題，除此并無產(chǎn)生任何多余的訊息。我們喜歡這個(gè)品牌不是因?yàn)樗鼪]有更多想法，而是至少它不會(huì)跟你廢話！
如果我們想表達(dá)更多，如何完美無遺的去表達(dá)？如果我們不想表達(dá)更多，又如何純粹無余的去表達(dá)？我們也曾嘗試為一個(gè)座落于“東極島”最東面的酒店品牌，命名為“極東”。它就是這樣，不含雜質(zhì)的意象，沒有渾濁的意義。那么，我們至少可以嘗試去“無限接近事物與生俱來的本質(zhì)”吧。
COPYRIGHT ?2014知行天下品牌策劃設(shè)計(jì)（北京 · 青島） | 400 - 655 - 3750
技術(shù)支持-版權(quán)歸青島知行天下品牌策劃有限公司所有
KDC Brand Design（Beijing · Qingdao） | qdzxtx@126.com
公安備案號(hào)：37020302371127
