知行天下品牌策劃品牌命名方式（四）
2020-01-03 09:23:08 發(fā)表：知行天下品牌策劃
知行天下品牌策劃品牌命名方式（四）
品牌形象的系統(tǒng)性思考，使我們并不急于單獨(dú)去考量一個名字的好壞。
淘寶上有個服飾品牌叫“裂帛”，單看名稱，難以定論。別急，我們再來看它的品牌口號：“生活需要裂帛的勇氣！”，這個名字瞬間就炸了。
接著分享一個“拆彈案例”，我們曾接觸過一個家紡品牌，名為“大炮”（這是什么鬼？?。?。可如果我們這樣詮釋它呢：「大炮，溫柔的力量」，突然間百煉鋼化作繞指柔，這不正是家紡消費(fèi)者的女性魅力所在？
我們還遇到過一個名為“坐下”的時尚女裝品牌，這個名稱是客戶突發(fā)奇想取的，和產(chǎn)品、消費(fèi)者并無關(guān)聯(lián)。我們或許也可以按照“坐下來、停下來、慢下來……”這樣的邏輯去發(fā)展為一種消費(fèi)生活主張，但是對不起，廣告口號不是廣告繞口令。
還是回到這個名字本身，我們設(shè)想了種種“坐下”的場景，最終定格在一位“時尚女王”倚身御座、接受擁戴的畫面——品牌口號：“坐下來，接受時尚的擁戴”。
這樣的案例太多了，尤其表現(xiàn)在品牌升級中，再如服裝品牌F4，面對流行過后的尷尬，我們或許可以通過“放肆”來重新定義“F4”，重新定義新一代的品牌個性。
廣告口號確實(shí)有這樣的奇效，可以瞬間讓品牌名還魂。但問題是，速效救心丸是隨便什么人都能吃的嗎？小心嗑多了產(chǎn)生幻覺！
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