知行天下品牌策劃廣告語提煉方法（一）
2020-01-09 09:44:36 發(fā)表：知行天下品牌策劃
知行天下品牌策劃廣告語提煉方法（一）
廣告語不是飆創(chuàng)意，是品牌的核心價(jià)值，是品牌的口碑承諾，是一招制敵的殺手锏，更是企業(yè)戰(zhàn)略的具體表述。很多企業(yè)不知道如何給自己提煉廣告語，老是改來改去，本質(zhì)原因是企業(yè)戰(zhàn)略不清晰。
分享一套知行天下品牌策劃提煉廣告語的策略和方法論給大家參考。
1.樹立權(quán)威，利用從眾心理。
在一個(gè)信息極度泛濫的時(shí)代，供大于求的消費(fèi)市場中，消費(fèi)者內(nèi)心也更愿意選擇一些領(lǐng)導(dǎo)品牌，從而拯救他們的“選擇障礙”癥。
常見案例有：
10位影星中，有9人用力士沐浴香皂護(hù)理皮膚。
中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶。
今日頭條，五億人的選擇。
香飄飄奶茶，杯子連起來可繞地球三圈。
某某領(lǐng)導(dǎo)品牌，一年賣出多少多少份，銷量遙遙領(lǐng)先等等。
這種策略是基于權(quán)威，數(shù)據(jù)，行業(yè)影響力，制造信任狀，從而利用消費(fèi)者從眾心理。
這種廣告語，是讓消費(fèi)者放下心中的戒備心，聽從“權(quán)威式廣告語”。權(quán)威的廣告語在于具體且明確的出處，比如具體的明星，具體的機(jī)構(gòu)，具體的典籍，歷史，數(shù)據(jù)等等；
這種策略只適合一些有一定影響力和規(guī)模的品牌。
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