知行天下品牌策劃什么樣的廣告語算是好的？
2020-01-08 16:28:57 發(fā)表：知行天下品牌策劃知行天下品牌策劃什么樣的廣告語算是好的？
一、廣而告之。一條好的廣告語要精簡易記，易于傳播，要能準(zhǔn)確的傳達(dá)信息。另外廣告語還要根據(jù)品牌的實際情況，做出對應(yīng)的調(diào)整。比如益達(dá)口香糖，在品牌成長期，廣告語的任務(wù)是告知，告知受眾產(chǎn)品是什么，它的使用場景等等，所以在這個階段廣告語多圍繞產(chǎn)品本身，所以它初期的廣告是“吃完喝完嚼益達(dá)”；而在品牌成熟期，達(dá)到一定名氣之后，廣告語更多的是傳遞品牌的理念、價值觀，所以益達(dá)又打出了“笑出強大”這條廣告語。
二、策略定位。好的廣告語要符合品牌策略定位，這樣才能形成品牌的個性，傳遞品牌的核心價值和市場企圖，關(guān)照到目標(biāo)消費者的市場需求，最終形成自己獨特的品牌形象，與競爭對手形成差異化的表現(xiàn)。比如腦白金的定位是禮品，廣告語“今年過節(jié)不收禮，要收就收腦白金”，就是借助中國傳統(tǒng)文化孝道來培養(yǎng)品牌，讓消費者一想到送禮，就會想到腦白金。
三、品牌調(diào)性。每一個品牌都有自身的烙印，比如企業(yè)的命名、特色、樹立的形象，好的廣告語要將品牌身上的烙印發(fā)揮到極致，形成自己獨特的品牌調(diào)性。一個品牌根據(jù)他的核心價值，可以賦予獨特的調(diào)性，豐富品牌的性格，增加品牌的獨特魅力，強化品牌的識別和傳播。比如哈根達(dá)斯，其品牌調(diào)性是愛的調(diào)調(diào)，去廣告語則是“愛她就請她吃哈根達(dá)斯”。
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