知行天下品牌策劃品牌命名方式（六）
2020-01-07 10:18:21 發(fā)表：知行天下品牌策劃知行天下品牌策劃品牌命名方式（六）
無(wú)論品牌名稱(chēng)、品牌口號(hào)，都是用以詮釋品牌的工具，如果還不夠，就需要更多的工具，例如品牌故事。教條主義者們總喜歡為故事而故事。但你有沒(méi)有想過(guò)，或許品牌需要的不是故事，而是故事感？
在“Sugar Report糖紙?zhí)鹌贰逼放菩蜗笏茉斓淖畛?，我們也設(shè)想過(guò)一個(gè)品牌故事。鑒于糖紙產(chǎn)品定位并未按照傳統(tǒng)的港式、法式等品類(lèi)細(xì)分，而是多地特色甜品的綜合創(chuàng)新，我們的故事主線是：“一個(gè)人旅行，尋訪世界各地的甜品，給親愛(ài)的人寫(xiě)信”。
但我們并沒(méi)有去寫(xiě)這樣一個(gè)故事，只是寫(xiě)了一封或許會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)故事里的信，一封甜蜜情書(shū)，我們稱(chēng)之為“糖紙傳情”：“如果，記憶是一種甜品，故事是一次旅行。當(dāng)時(shí)光流逝，Sugar Report是我寫(xiě)給你的信。如果，你的記憶早已有我，我的故事注定有你。當(dāng)幸福來(lái)時(shí)，糖紙是我的地址”。如果廣告版面放不下一整個(gè)故事，就把它放在消費(fèi)者的想象中。
也有這樣一種品牌故事，它不拒絕長(zhǎng)篇大論，因?yàn)樗芙^被閱讀。一個(gè)名為“瑪莉女王”的奶茶外帶品牌，定位“英式學(xué)院茶飲”。我們?yōu)樗鼘?xiě)了一個(gè)長(zhǎng)故事，詳述“英式學(xué)院茶飲”的歷史。它真的像老學(xué)究的歷史論著一樣古板乏味，因?yàn)檫@樣做的目的是阻止消費(fèi)者去深究它，因?yàn)橄M(fèi)者真正需要的不是這個(gè)品牌的歷史，而是歷史感。
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