知行天下 X 億家知味：再見 同質(zhì)化包裝！
2020-01-14 09:15:35 發(fā)表：知行天下品牌策劃以下文章來源于知行天下品牌營銷策劃
作者：首席創(chuàng)意總監(jiān) 李曦
2005年 夏
雖然那個時(shí)候，櫻樺水餃基本上已經(jīng)占領(lǐng)了
青島的各大企事業(yè)、機(jī)關(guān)單位的食堂
但是品牌基礎(chǔ)薄弱、認(rèn)識度低
品牌體系架構(gòu)尚未搭建
這個時(shí)候，櫻樺水餃的李總找到了知行天下
知行天下接到任何項(xiàng)目后
都會做大量的市調(diào)、分析
站在整個行業(yè)的高度去洞悉市場及消費(fèi)端
將自己變成行業(yè)“準(zhǔn)專家”
我們，不惜成本
把市面上所有的水餃產(chǎn)品都買了回來
當(dāng)時(shí)正值夏日
水餃買回來無法保存
我們又去買了一臺冰箱……
當(dāng)時(shí)這個項(xiàng)目雖然提案客戶非常滿意
但是對于我們而言，基本上是不掙錢的
慶幸的是，基于我們的工作態(tài)度中
我們收獲了客戶的信任
這份信任、合作一直持續(xù)到現(xiàn)在……
好了、好了，現(xiàn)在說回項(xiàng)目
2005年
知行天下為客戶重新命名、塑造的全新水餃品牌
億家知味
產(chǎn)品線規(guī)劃
色彩戰(zhàn)略策略
用顏色來“跑馬圈地”
藍(lán)色=純凈=海洋=海產(chǎn)品
選對了顏色
就是占據(jù)了色彩驅(qū)動“無意識”的先發(fā)優(yōu)勢
就是占據(jù)了人們記憶的主動權(quán)！
大面積的使用藍(lán)色
就是為了讓消費(fèi)者更容易記住你
而且更容易產(chǎn)生美好的色彩聯(lián)想
品牌超級符號
可以讓品牌快速成為消費(fèi)者熟悉的老朋友，
并且迅速建立品牌偏好，
從而產(chǎn)生購買。
對于億家知味來說， 我們雖然有24年的專注和底蘊(yùn)，
但是對于大部分消費(fèi)者而言， 我們是新的，是陌生的。
要想讓人們熟悉我，喜歡我，
就要嫁接大眾本來就熟悉， 就喜歡的符號。
終端效果
就問你 夠不夠抓眼球 夠不夠醒目
如果消費(fèi)者都看不見你的品牌
談什么溝通、傳播……
有別于市面上所有水餃產(chǎn)品
枯燥無聊的產(chǎn)品名稱
我們將產(chǎn)品最本真的狀態(tài)
訴求一句話喊出來
實(shí)實(shí)在在
同時(shí)，白話型、口語化的話術(shù)，貼近消費(fèi)者，
更有說服力和真實(shí)性
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