如何創(chuàng)建品牌資產(chǎn)——知行天下品牌策劃
2020-02-08 12:47:45 發(fā)表：知行天下品牌策劃如何創(chuàng)立品牌資產(chǎn)——知行天下品牌策劃
1970年，一位攝影師的全套裝備不僅僅是一個大照相機，還包括一個結實的三腳架，感光玻璃，一個很大的感光玻璃容器，暗箱，顯影液和水容器。要照相不能僅僅帶著一個相機，必須把整個實驗室都帶著。伊斯曼看到這個市場痛點，創(chuàng)辦了自己的公司——柯達
柯達的標志以明黃色為背景，上襯黑色粗體字母，這一標志清晰地傳達這伊斯曼的產(chǎn)品和公司精髓——對質量承諾的堅守，品牌知名度的形成，品牌忠誠度的培養(yǎng)以及強大而清晰的品牌識別開發(fā)。
對柯達而言，質量也就是意味著方便易用，多年來，可達總是同那些讓消費者方便滿意的照相產(chǎn)品聯(lián)系在一起。1888年伊斯曼開始推廣一款適用于所有人而不僅僅是專業(yè)藝術家的照相機，這款相機售價25美金，初學者只需要“拉繩索，開開關，按按鈕”。同時最廣告中宣傳“你只要按下按鈕，剩下的事情交給我們來做”來傳達柯達的品牌定位——方便易用
長期穩(wěn)定的質量和創(chuàng)新產(chǎn)生了一個副產(chǎn)品，柯達這一品牌與日俱增的知名度，同時廣告和無處不在的標志同樣增加了柯達的知名度。
資助業(yè)余攝影比賽，資助暢游柯達盛大展覽活動，建立沿公路風景點，一系列的廣告，讓消費者記住柯達的名字和黃色標志。每當提起照相機或者膠卷，第一個出現(xiàn)在人們腦海中的詞就是柯達。
知行天下品牌策劃認為創(chuàng)立自己的品牌資產(chǎn)
1.發(fā)現(xiàn)一個市場痛點，用你的產(chǎn)品去滿足它
2.長期且穩(wěn)定的產(chǎn)品質量和創(chuàng)新是一個品牌成功的基礎
3.強大而清晰的品牌識別開發(fā)是尤為重要的
4.品牌知名度的宣傳和建立
知行天下品牌策劃認為其中強大而清晰的品牌識別開發(fā)是最重要的，在生產(chǎn)力日益提升，產(chǎn)品同質化的今天，如何在眾多的產(chǎn)品中跳出來，被消費者識別從而產(chǎn)生購買是創(chuàng)立自己品牌資產(chǎn)尤為重要的事情。
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