符號(hào)——品牌內(nèi)涵的外在表現(xiàn)
2020-02-11 14:43:55 發(fā)表：知行天下品牌策劃知行天下品牌策劃在品牌的操作中，發(fā)現(xiàn)很多客戶對(duì)于品牌符號(hào)的理解不是很到位，今天就這個(gè)話題知行天下品牌策劃說說自己的見解。
一個(gè)強(qiáng)有力的符號(hào)可以幫助品牌識(shí)別獲得凝聚力和層次，并使品牌更容易得到再認(rèn)和回憶。符號(hào)的出現(xiàn)是品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素，符號(hào)的缺位將是一個(gè)巨大的障礙，將符號(hào)提升到品牌識(shí)別的地位，就反映了潛在的能量。
任何代表品牌的事物都可以成為符號(hào)，其中視覺形象的符號(hào)更容易記憶，力量更強(qiáng)大。麥當(dāng)勞的金拱門，美團(tuán)的黃色，可口可樂的經(jīng)典瓶身。每種具有強(qiáng)大視覺沖擊力的視覺形象都能體驗(yàn)各自品牌識(shí)別的實(shí)質(zhì)，通過后期的廣告宣傳，讓品牌符號(hào)達(dá)到消費(fèi)者的腦海中，品牌進(jìn)入消費(fèi)者腦海，就可能產(chǎn)生銷量。
如果符號(hào)設(shè)計(jì)中使用了比喻，其中符號(hào)代表耨中功能情感或者自我表達(dá)，他們將更富有意義。比如邁克爾喬丹的彈跳能力代表耐克的性能，南孚電池的聚能環(huán)代表電池的長(zhǎng)壽命。
強(qiáng)有力的標(biāo)志可以作為品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)?！澳阆Ｍ愕钠放?年內(nèi)在消費(fèi)者心中形成怎樣的視覺形象？”最終的形象將會(huì)驅(qū)動(dòng)酥油的事物，甚至可能決定產(chǎn)品和品牌的名稱。比如，可以“黑色鋼鐵”的形象可以作為廚具的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包裝和傳播基礎(chǔ)。
生動(dòng)形象意義深刻的歷史傳承有時(shí)也能代表品牌的精髓。比如鐵路公司可以將乘客體驗(yàn)與一流的鐵路旅行聯(lián)系起來，宣傳“總有一些關(guān)于火車的神奇故事”
知行天下品牌策劃認(rèn)為，打造自己的品牌符號(hào)，是未來管理品牌資產(chǎn)的重要基礎(chǔ)。一個(gè)好的品牌符號(hào)，將大大擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)份額。
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