品牌資產(chǎn)如何為企業(yè)創(chuàng)造價值
2020-02-25 14:23:41 發(fā)表：知行天下品牌策劃品牌資產(chǎn)不但能為顧客創(chuàng)造價值，同樣也能為企業(yè)創(chuàng)造價值。品牌資產(chǎn)至少可以通過幾種方法創(chuàng)造邊際現(xiàn)金流。
第一、品牌資產(chǎn)可以提高營銷計劃的效果，從而吸引新顧客，奪回老顧客。加入顧客對某一品牌較為熟悉，而且對品牌質(zhì)量也表示信任，那么在這種情況下進行促銷活動就會促使顧客嘗試新口味或者新用途，從而促銷活動產(chǎn)生更好的效果。
第二、知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、其他品牌專屬資產(chǎn)這四類品牌資產(chǎn)均可以提高品牌忠誠度。感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想和知名度是顧客購買產(chǎn)品的理由，同時也會影響顧客在使用產(chǎn)品的滿意度。即使這些緯度不是決定顧客選擇品牌的關(guān)鍵因素，但他們可以增加顧客的信心，降低顧客嘗試其他產(chǎn)品的可能性。假如競爭對手通過產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)了競爭優(yōu)勢，我們就尤其需要提高顧客購買是的忠誠度。
第三、品牌資產(chǎn)通常具有較高的邊際效益。一方面，品牌具有較高的優(yōu)勢，另一方面，品牌對降低促銷的依賴程度降低。在很多情況下，品牌資產(chǎn)的基本緯度都支持著品牌的高價優(yōu)勢。另外，假如某一品牌的品牌資產(chǎn)出了問題，那么該品牌一定會在促銷活動上投入更多的資金，目的也往往只是守住自己的分銷渠道。
第四、有了品牌資產(chǎn)，企業(yè)便可以通過品牌擴展實現(xiàn)自身的發(fā)展。寶潔歐公司的品牌擴展到各個清潔領(lǐng)域，擴大了企業(yè)的經(jīng)營范圍
第五、品牌資產(chǎn)可以對分銷渠道產(chǎn)生影響。商家和顧客一樣，面對已經(jīng)取得認可和建立聯(lián)想的成熟品牌，內(nèi)心的不確定減少了。大品牌往往具有很多優(yōu)勢，他們既能獲得貨架的展示，又能得到營銷的支持。
第六、品牌資產(chǎn)是企業(yè)的競爭優(yōu)勢，是遏制競爭對手的真正壁壘。品牌聯(lián)想可以預先占領(lǐng)消費者對某類產(chǎn)品重要特征的聯(lián)想。例如，汰漬洗衣粉適合去漬，則其他品牌就很難在“去漬”方面去汰漬競爭。
極高的感知質(zhì)量是難以攻克的競爭優(yōu)勢。一個沒有知名度的品牌，要想實現(xiàn)同樣的知名度，恐怕要付出高昂的代價。
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