創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的十項(xiàng)指南
2020-02-24 12:52:54 發(fā)表：知行天下品牌策劃知行天下品牌策劃認(rèn)為在創(chuàng)建自己品牌的時(shí)候需要系統(tǒng)的考慮品牌創(chuàng)建工程，下面就對(duì)品牌創(chuàng)建的十項(xiàng)重要工程說說知行天下品牌策劃自己的看法。
1.品牌識(shí)別
為每個(gè)品牌創(chuàng)造一種識(shí)別。不僅要有品牌作為產(chǎn)品的視角，還要從品牌作為人，品牌作為組織，品牌作為符號(hào)的角度考慮問題。要確定核心品牌識(shí)別。如果需要，針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)品調(diào)整品牌識(shí)別。要記住，品牌形象是品牌如何被客戶感知的，而品牌識(shí)別是你期望如何被客戶所感知。
2.價(jià)值主張
要清楚對(duì)每一個(gè)品牌具有驅(qū)動(dòng)作用的價(jià)值主張。考慮品牌的功能利益，同時(shí)考慮情感和自我表現(xiàn)利益。要明白背書品牌如何提供信譽(yù)保證。理解品牌-顧客關(guān)系
3.品牌定位
每個(gè)品牌都要擁有品牌定位，它能夠給執(zhí)行溝通方案的人員指導(dǎo)。定位是品牌識(shí)別與價(jià)值主張的一部分，他們需要得到積極的溝通
4.實(shí)施方案
溝通方案的實(shí)施不僅要實(shí)現(xiàn)品牌識(shí)別與定位，而且達(dá)到悅?cè)硕?、持久有效的目的。需要提供備選方案，并且具有媒體廣告之外的其他可選媒介。
5.長期的連續(xù)性
要將長期保持品牌識(shí)別、定位與實(shí)施方案的一致性作為目標(biāo)。要確保符號(hào)、形象及隱喻持續(xù)的發(fā)揮作用。要理解并抵制組織改變品牌識(shí)別、定位和實(shí)施方案的傾向。
6.品牌系統(tǒng)
要確保所有品牌都協(xié)調(diào)一致，并產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。要清楚他們的角色。擁有或者培育銀色子彈以支持品牌識(shí)別與定位。開發(fā)品牌化的特色與服務(wù)，利用子品牌起到清晰化和修正作用。了解戰(zhàn)略品牌。
7.品牌平衡
只有品牌識(shí)別的到應(yīng)用和強(qiáng)化，才考慮擴(kuò)展品牌和開發(fā)合作品牌。明確系列品牌，并為每一個(gè)品牌開發(fā)品牌識(shí)別，明確在一個(gè)品牌向上或向下延伸，要注意對(duì)最終品牌識(shí)別的整體性進(jìn)行管理。
8.追蹤研究品牌資產(chǎn)
長期跟蹤品牌資產(chǎn)，包括品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌忠誠度，特別是品牌聯(lián)想。要有明確的溝通目標(biāo)，尤其要注意那些品牌形象中沒有反應(yīng)品牌識(shí)別與定位領(lǐng)域
9.品牌責(zé)任
有專人負(fù)責(zé)管理品牌，包括創(chuàng)建品牌識(shí)別與定位，協(xié)調(diào)、聯(lián)合不同的組織單元、媒介和市場(chǎng)實(shí)施溝通方案。當(dāng)一個(gè)品牌在某個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域中并不是基礎(chǔ)要素卻被應(yīng)用時(shí)，要引起特別注意。
10.品牌投資
要持續(xù)不斷地對(duì)品牌進(jìn)行投資，即使公司財(cái)務(wù)目標(biāo)無法實(shí)現(xiàn)時(shí)也要繼續(xù)。
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