新品牌如何打造？｜蹤旅樹品牌策劃設(shè)計
2020-03-09 09:13:10 發(fā)表：知行天下品牌策劃項(xiàng)目背景
客戶之前一直專注于旅游產(chǎn)品的開發(fā)工作
經(jīng)過多年的發(fā)展
旅游產(chǎn)品已較為成熟
市場占有份額逐年提升
同時，企業(yè)家也意識到
企業(yè)需要從“推產(chǎn)品”到“創(chuàng)品牌”的戰(zhàn)略升級轉(zhuǎn)型
知行天下攜手企業(yè)共同打造全新旅游品牌
強(qiáng)勢助力新品牌的全方位的塑造
共同演繹“不虛此行”的品牌新主張
行業(yè)大環(huán)境
知己知彼
方能百戰(zhàn)不殆
通過對行業(yè)格局、同類品牌、項(xiàng)目人群的分析
讓我們看透局勢、做對趨勢、用好優(yōu)勢
蹤旅樹
品牌命名的由來
好名字必須滿足的三個基本維度：
1、好想好記好傳播。
降低消費(fèi)者的記憶成本，
就是降低了傳播成本，就是降低了運(yùn)營成本。
2、秒懂。
與企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)屬性匹配，
消費(fèi)者看見名字
就能大體知道這個企業(yè)提供什么服務(wù)。
比如當(dāng)前市場上的旅游品牌：貓途鷹、鴻鵠逸游、途牛、足跡、去哪兒、攜程、驢媽媽等。這些名字都是源自人們熟悉的詞匯，再通過和旅游行業(yè)進(jìn)行結(jié)合產(chǎn)生的名字。
3、能注冊。
創(chuàng)意理念
做品牌一定要放眼未來5-10年，
這次蹤旅樹的品牌設(shè)計，
既是對我們企業(yè)發(fā)展模式的梳理，
也是與我們未來主力客群的視覺互動。
我們將眼界放長遠(yuǎn)，在消費(fèi)迭代升級的今天，
品牌一定要匹配甚至引領(lǐng)
“未來”主力消費(fèi)人群的審美需求，
和他們做朋友。
品牌色彩戰(zhàn)略
我們大膽啟動了
更具活力、醒目、輕松愉悅的綠色，
整體觀感能引領(lǐng)整個旅游行業(yè)的美學(xué)差異化，
更能給人以無限的生機(jī)和美好。
同時，我們立足品牌原型“棕櫚樹”的視覺原力，
將其化繁為簡，
品牌視覺圖形簡潔、秒懂、無需解釋，
打造出“棕櫚樹”的超級IP符號，
迅速給消費(fèi)心智留下深刻的烙印。
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