品牌精髓為品牌識別提供多個著眼點(diǎn)
2020-03-25 09:14:47 發(fā)表：知行天下品牌策劃核心識別一般有2-4個高度概括品牌視野的維度。然而，通過創(chuàng)造品牌精髓（能夠抓住品牌靈魂思想）為品牌識別提供多個著眼點(diǎn)通常是有效的。在某些情況下，發(fā)展品牌精髓未必可行或有效，而在其他情況下它又可能成為一件利器。
品牌精髓比較好的表達(dá)方式不只是簡單地把一堆反應(yīng)核心識別的詞組串成一段話，因?yàn)檫@么做并不能提供比核心識別更多的效用和價值。相反，當(dāng)品牌精髓抓住品牌所代表的大部分內(nèi)容時，它能夠提供出一個具有細(xì)微差別的視角。品牌精髓可以被看作是核心識別要素聚集的粘合劑，或者是連接所有核心識別要素的車輪輻條。
品牌精髓必須具有 以下特點(diǎn)：與顧客有共鳴并驅(qū)動企業(yè)價值導(dǎo)向；品牌獨(dú)有，能夠長期提供區(qū)別于競爭對手品牌的差異性；能夠不斷有效地激勵員工和鼓舞組織合作伙伴前行（即便是輕描淡寫的精髓表述，諸如“做得更好”或“不走尋常路”等。也會對認(rèn)真思考和品味其中含義的人們有所啟發(fā)）。
強(qiáng)有力的品牌精髓陳述通常蘊(yùn)含多種釋義，使其在品牌識別中作用顯著。例如耐克的品牌精髓是“超越”，它包含了諸如卓越的技術(shù)，頂尖的運(yùn)動員，積極進(jìn)取的人格特征、運(yùn)動鞋制作歷史的傳承和子品牌“飛人喬丹”以及所有追求卓越的人們等多樣化的耐克品牌識別內(nèi)容。又比如運(yùn)通集團(tuán)，“多做一點(diǎn)”表達(dá)了公司為客戶提供更多服務(wù)的渴望、比競爭對手考慮的更加細(xì)致周到的熱情，以及不滿足生活現(xiàn)狀、追求生活品質(zhì)的客戶群體。
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