知行天下新作品：有魚的豆腐，才叫魚豆腐
2015-11-11 10:09:30 發(fā)表：知行天下行政部
雙維食品：食材鮮 · 自然彈
雙維食品
食材鮮 · 自然彈
【市場同類競品分析】
通過對市場上的同類競品的觀察，目前市面上的流通裝魚豆腐產(chǎn)品凈含量多為：1kg、2.5kg、5kg包裝規(guī)格，價格也在30-33元范圍之間。通過對惠發(fā)、六合、海欣、安井等品牌產(chǎn)品的視覺分析，市面上大部分魚豆腐產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，色彩搭配較為傳統(tǒng)陳舊，大紅大綠，市場上暫時沒有出現(xiàn)視覺形象涂突出、能夠讓消費眼前一亮，迅速從同類產(chǎn)品當(dāng)中跳出的包裝形象。
【產(chǎn)業(yè)環(huán)境呈現(xiàn)惡化的趨勢】
同時結(jié)合去年重慶秋季糖酒會相比，魚豆腐品類依然火爆，湖南、遼寧等區(qū)域大量“魚豆腐”產(chǎn)品亮相…… 但魚豆腐品類的“生態(tài)格局”沒有顯著改變，產(chǎn)業(yè)環(huán)境也有惡化的趨勢。魚豆腐產(chǎn)品中，很多企業(yè)根本就沒有任何魚肉的成分，卻大張旗鼓地宣傳產(chǎn)品的營養(yǎng)和價值，由于品類格局未成形，消費者在諸多產(chǎn)品的跟進下，會急速產(chǎn)生不信任感，從而影響整個產(chǎn)業(yè)的健康成長。（金華火腿就是因為整體行業(yè)惡化、不信任，導(dǎo)致了整體行業(yè)的危機）
【反轉(zhuǎn)，將行業(yè)危機點轉(zhuǎn)化成我們的利益增長點】
反觀，雙維的魚豆腐產(chǎn)品明顯標(biāo)注有魚肉、雞肉≥40%，加之企業(yè)有著20多年的水產(chǎn)食品生產(chǎn)經(jīng)驗，知行天下認(rèn)為可以在魚肉方面策劃出一個產(chǎn)品的顯著賣點，在其他企業(yè)尚未意識到之前，對消費者進行購買引導(dǎo)和宣導(dǎo)。例如：知行天下成功案例中對于老三東的策劃，2011年在花生行業(yè)當(dāng)中出現(xiàn)了花生漂白的惡性事件，但是知行天下迅速跟進，成功的將行業(yè)危機轉(zhuǎn)化成全新賣點，推出“我的花生不漂白，心里自然美”的品牌訴求，成為促進產(chǎn)品銷量提升的利益點。
【產(chǎn)品廣告語訴求】
有魚才叫魚豆腐
【品牌形象提升】
塑造品牌就是塑造品牌的氣質(zhì)，目前雙維品牌形象略顯老化，已經(jīng)到了勢必需要優(yōu)化升級調(diào)整的品牌成長關(guān)鍵時期，品牌字體選擇的是電腦里的現(xiàn)成字體，缺乏品牌個性和品牌文化，同時中文字體和英文字體的比例上存在較大問題，沒有體現(xiàn)出鮮明的主次關(guān)系。但是雙維品牌運行了這么多年，有一定的品牌市場基礎(chǔ)，特別是橢圓形的紅色圖形被大眾所熟知，所以如果我們貿(mào)貿(mào)然地對現(xiàn)有品牌形象進行大刀闊斧的設(shè)計肯定是不利于品牌成長和積累的，因此考慮到各方面因素，知行天下建議首先對品牌名稱字體進行重新設(shè)計調(diào)整，同時強化中文字體形象的空間比例，弱化英文字體的結(jié)構(gòu)形式，使品牌整體形象更符合當(dāng)代審美需求，體現(xiàn)大品牌的視覺感受，同時提升品牌氣質(zhì)。
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