知行天下品牌策劃分享品牌營銷
2017-03-31 16:31:33 發(fā)表：
講品牌營銷，可能很多小伙伴認(rèn)為，品牌+營銷，不就是品牌營銷了嗎，先做品牌，然后做營銷或銷售，還需要講嗎?實(shí)際上，品牌營銷絕不是“品牌+營銷”這種加法這么簡(jiǎn)單。本質(zhì)，品牌營銷就是以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略營銷，不是割裂為品牌和營銷兩個(gè)部分，是在品牌為主導(dǎo)下的營銷系統(tǒng)打造。
產(chǎn)品可以過時(shí)，技術(shù)可能落后，但品牌和其代表的精神卻可以持續(xù)甚至經(jīng)久不衰。什么是品牌?引用本人拙作《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌營銷策略》一書中一篇文章的觀點(diǎn)：品牌就是要為消費(fèi)者創(chuàng)造夢(mèng)想。
理想和現(xiàn)實(shí)的距離，就是營銷施展的空間，消費(fèi)者并不需要一件完美的產(chǎn)品，但需要一個(gè)完美的感覺，這種感覺就是品牌信仰和崇拜。這就是營銷終極的目標(biāo)——讓消費(fèi)者奮斗，縮短距離，永遠(yuǎn)不能到達(dá)彼岸，但又樂在其中的那種感受。
作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，你是想產(chǎn)品在迅速走紅后一夜之間消失，還是想做百年老店、基業(yè)長(zhǎng)青的品牌企業(yè)?答案是顯而易見的!
當(dāng)企業(yè)走向品牌+營銷的道路，在經(jīng)濟(jì)的寒冬不但可以活著，還可以活得更久，活得更好，達(dá)到企業(yè)品牌及精神的永恒。
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