官方設(shè)立了一個“中國品牌日” 它意味著什么？
2017-05-15 13:00:35 發(fā)表：http://t.cnad.com/space.php?uid=177097&do=blog&id=今年開始每年的5月10號都會是“中國品牌日”。從被正式提出到正式被國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，它的誕生花了將近一年時間。
如此高規(guī)格設(shè)立的“中國品牌日”，并不是一個事件或者節(jié)日，而是意味著在投入建設(shè)中國本土品牌上，有了更多國家層面的支持。
品牌對于一個企業(yè)的重要性毋庸置疑。關(guān)于品牌的無形價值，營銷學(xué)大師Philip Kotler曾經(jīng)說過：“勞力士賣的不是手表，是舒適的感覺和自信；麥肯錫賣的不是數(shù)據(jù)，是權(quán)威與專業(yè)?！笨煽诳蓸分?span lang="EN-US">Asa Griggs Candler也曾放出豪言：“即使我的企業(yè)一夜燒光，只要我的品牌還在，我就能馬上恢復(fù)生產(chǎn)?！?span lang="EN-US">
盡管“中國制造”已經(jīng)遍布全球，但中國在世界上叫得出響亮名字的品牌，還為數(shù)不多。世界品牌實驗室（World Brand Lab）公布的2016年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜顯示，中國只有36個品牌上榜，而美國則占據(jù)了“半壁江山”——共有227個上榜品牌。
在另外一家國際品牌咨詢公司Interbrand的2016年“全球最佳品牌100強(qiáng)”榜單中，中國品牌只有華為（排名72）和聯(lián)想（排名99）入圍。榜單上的美國品牌仍然占據(jù)大多數(shù)，一共有52個，其中蘋果連續(xù)4年處于榜首位置。
政府層面顯然也意識到了這個問題?！熬唧w來看，中國品牌發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比，存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、價值低、品牌總體形象欠佳等問題。”國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東說。
不過對于眾多國內(nèi)企業(yè)來說，建設(shè)品牌并不是一朝一夕的事情，“中國品牌日”帶來機(jī)遇的同時，也在提醒企業(yè)對自身品牌價值的審視。在中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安看來，“中國品牌日”的設(shè)立更重要的是一種提醒、提示，讓全社會樹立品牌觀念，其中包括塑造、傳播、應(yīng)用、消費(fèi)品牌，而品牌的背后仍然是質(zhì)量、是創(chuàng)新、是技術(shù)科技實力，仍然是消費(fèi)市場環(huán)境的保護(hù)和依法經(jīng)營。
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