流量網(wǎng)紅當(dāng)下，是否可以無視品牌
2020-09-14 15:17:53 發(fā)表：知行天下品牌策劃 鄭盼
知行天下品牌策劃團(tuán)隊(duì)接觸不乏線上直播帶貨充溢的如今許多流量大號吐露：“將來我們要在地鐵、機(jī)場、電視上很多投廣告，全面品牌推行”；正在起步階段的開創(chuàng)人普通則接見會面露難色，“品牌的事我們今后再說，先活下來，把出賣搞上去”
各大媒體（自媒體）也鼎力宣傳流量為王、能賣貨才是好營銷，專家們則再三拋出“品牌無用論”，比方：
“品牌是無效的”
“有流量，才有品牌”
“打造爆品勝于做品牌”
“做品牌，你做好燒錢的準(zhǔn)備了嗎？”
那么，在當(dāng)下的營銷年代，誰能告訴知行天下品牌策劃團(tuán)隊(duì)打造品牌真的不需求了嗎？當(dāng)然不是！
知行天下品牌策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為所謂的品牌從此不只僅是“商標(biāo)”，而要變成了顧客的“心理戲”。經(jīng)過口碑、廣告、出賣溝通、親身體會等顧客對產(chǎn)品及效勞產(chǎn)生認(rèn)知，逐步構(gòu)消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)知。所以，品牌是企業(yè)要結(jié)束的效果。
要結(jié)束這個效果，需求繼續(xù)的動作，做品牌、打造品牌、效果品牌等等。
假設(shè)說出賣，廣告和公關(guān)都是推力，那么品牌是拉力，打造品牌就是促使顧客自動選擇。但是，每個顧客能夠記住并產(chǎn)生分歧的品牌數(shù)量有限，所以每個品牌在“搶占”用戶心智。
在營銷中知行天下品牌策劃團(tuán)隊(duì)常常用心智指導(dǎo)力，來量化顧客心目中品牌占比。毫無疑問，比例越高，思索購置的可能性越大。
因此，打造品牌知行天下品牌策劃團(tuán)隊(duì)是搶占顧客心目中認(rèn)知的戰(zhàn)略。
從曉得-認(rèn)知-認(rèn)可-認(rèn)同，也是從顧客從路人成為忠粉的進(jìn)程。
關(guān)于企業(yè)而言，品牌帶來的價(jià)值知行天下品牌策劃團(tuán)隊(duì)告訴您，他遠(yuǎn)不止包含視覺的表達(dá)，更多的在于用辨別、信譽(yù)背書、帶來溢價(jià)等多個方面。
強(qiáng)勢品牌還會帶來對競爭對手的營銷行為有更高的抵御力，對危機(jī)有更高的包容度，營銷傳達(dá)愈加高效，吸收更多同伴協(xié)作，員工招募與留任愈加簡單，更大的金融市場報(bào)答。
假設(shè)說品牌是一種資產(chǎn)，那么知行天下品牌策劃團(tuán)隊(duì)打造品牌就是長期投資的進(jìn)程。不只僅需求投入資金，還需求時(shí)間、耐性與專注。
知行天下品牌策劃團(tuán)隊(duì)考慮的品牌價(jià)值就是企業(yè)的將來，強(qiáng)勢品牌會繼續(xù)帶來高報(bào)答。
簡單來說就是在購置前、購置時(shí)、購置后階段是的各種互動，也是從曉得-認(rèn)知-認(rèn)可-認(rèn)同的不時(shí)深化。
購置前（所看、所想）：經(jīng)過廣告、朋友或KOL引薦、查找、網(wǎng)站、文章等方式自動或被動的理解信息——這個階段是從不曉得到曉得以及有認(rèn)知；
購置時(shí)（所買）：產(chǎn)品UI、批發(fā)擺設(shè)、現(xiàn)場體會或試用、出賣人員溝通等——這個進(jìn)程能夠了解成顧客的認(rèn)可進(jìn)程；
購置后（所用）：會員關(guān)懷、售后效勞、社群溝通等，假設(shè)顧客產(chǎn)生了認(rèn)同或許說分歧，很簡單引薦給他人并產(chǎn)生復(fù)購以及長期的忠實(shí)。
在用戶和品牌聯(lián)絡(luò)中，產(chǎn)品雖然十分重要，但僅僅是一個環(huán)節(jié)。
大家說的爆品，實(shí)踐上運(yùn)用立異的產(chǎn)品吸收用戶的注重和購置。一個勝利的爆品，會讓顧客跳過認(rèn)知的進(jìn)程，直接變成忠適用戶。但是想要產(chǎn)生長期的忠實(shí)，還必需繼續(xù)有質(zhì)量如一的產(chǎn)品、耐久的立異、完善的效勞。
所以，知行天下品牌策劃告訴您品牌遠(yuǎn)比產(chǎn)品的含義普遍，增加了情感要素，更賦有內(nèi)在，對企業(yè)的價(jià)值更大。
流量是購置前吸收曉得的一個階段，有了流量不一定有出賣，更不一定會有品牌?！八接蛄髁俊眱H僅是把特定客戶群留下來，假設(shè)沒有繼續(xù)的溝通互動，相同不能結(jié)束品牌帶來的價(jià)值。
品牌的打造知行天下品牌策劃團(tuán)隊(duì)需求綿長的時(shí)間，但是銷毀一個品牌知行天下品牌策劃團(tuán)隊(duì)卻認(rèn)為是十分快的，例如開創(chuàng)人丑聞都可能將品牌置于死地。（品牌損壞后重建需求從頭再來）
外界的客戶溝通之外，知行天下品牌策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為員工也是品牌傳達(dá)大使。人人都是自媒體的年代，員工包括在職離職的都為公司說好話，自然說明這是一家巨大公司，值得客戶信任。
品牌從認(rèn)知到分歧是一個綿長的進(jìn)程，急不來，用錢也不能砸出來。短期的穩(wěn)扎穩(wěn)打，常常會損傷顧客心目中的品牌形象。
比方電梯里的洗腦廣告，關(guān)于長期構(gòu)建品牌的形象來說一點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)都沒有，除非企業(yè)是為了想找接盤俠或許賺熱錢。
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