找到場景，就是找到商機
2021-12-30 18:26:11 發(fā)表： 雀巢咖啡，小罐茶，江小白這些產(chǎn)品能夠風(fēng)靡一時，成為爆款的原因是什么？
三個品牌作對了一件事情，就是找到場景！
知行天下品牌策劃認(rèn)為場景細(xì)分和客情細(xì)分會共同成為細(xì)分的主要方式。
雀巢咖啡，小罐茶，江小白正是洞察到了一個屬于他們自己的場景，才使得產(chǎn)品火爆一時成功出圈。
雀巢咖啡進入中國時找到了茶歇時間作為自己的場景。
小罐茶的創(chuàng)始人杜國楹是一位茶友，發(fā)現(xiàn)旅行或者出差帶茶不方便，所以發(fā)現(xiàn)了一個新場景：小罐茶，一罐就是一泡，方便。
江小白聚焦于年輕人小聚、小飲、小時刻、小心情。
場景營銷的目標(biāo)是讓產(chǎn)品實現(xiàn)對特定消費場景的占領(lǐng)，消費者進入到一個特定的場景就想到你的產(chǎn)品。
場景，可以帶動消費者的情緒，消費者在不同的場景下，會有不同的情緒，品牌根據(jù)不同的場景情緒，找到消費者的癢點，打造產(chǎn)品，引發(fā)共鳴。
江小白的拾人飲，就聚焦于團建場景下不同的情緒分為召喚、齊心、必勝、慶祝。
情緒滿足，是在物質(zhì)豐裕時代滿足消費者的方式，有時候販賣的不僅是產(chǎn)品，而是沉浸在場景中的產(chǎn)品體驗和情緒滿足！
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