市場變得永遠比市場營銷更快
2019-04-30 10:46:53 發(fā)表：知行天下品牌策劃
營銷學(xué)家科特勒說：“市場變得永遠比市場營銷更快”。這應(yīng)該是每個做營銷的人都應(yīng)該清楚的，那么如何在市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化的前提下，去尋找營銷的出路呢？
應(yīng)該有兩個關(guān)鍵：一個是理性，一個是感性；理性回歸營銷的本質(zhì)， 營銷的本質(zhì)是為消費者價值而產(chǎn)生，也就是創(chuàng)造消費者價值，傳遞消費者價值，并與消費者建立基于這個價值的關(guān)聯(lián)，給消費者價值感。
所有人都說品牌策劃要有差異化，其實是消費者差異化，差異化也要建立在消費者的基礎(chǔ)上品牌策劃。因為我們定位的人群不同，所以說差異化的出發(fā)點就不同，明確為誰服務(wù)？并且一定要讓消費者感知到，使得消費者價值感的差異化不同。
能不能讓消費者感覺到差異化的品牌策劃是很重要的，比如日本有個方便面做的品牌策劃，他在原先的面粉中間壓了一個凹槽，說明你在泡面的時候打一個雞蛋，泡好之后是個太陽形狀，這個時候你會去發(fā)朋友圈，我泡了個太陽面出來。也就是說產(chǎn)品創(chuàng)新一定要回歸消費場景中。要能被感知。
總而言之，只有深刻理解理性與感性，你才能在不斷的變化時代做好的市場營銷，更好地與年輕人同行。
應(yīng)該有兩個關(guān)鍵：一個是理性，一個是感性；理性回歸營銷的本質(zhì)， 營銷的本質(zhì)是為消費者價值而產(chǎn)生，也就是創(chuàng)造消費者價值，傳遞消費者價值，并與消費者建立基于這個價值的關(guān)聯(lián)，給消費者價值感。
所有人都說品牌策劃要有差異化，其實是消費者差異化，差異化也要建立在消費者的基礎(chǔ)上品牌策劃。因為我們定位的人群不同，所以說差異化的出發(fā)點就不同，明確為誰服務(wù)？并且一定要讓消費者感知到，使得消費者價值感的差異化不同。
能不能讓消費者感覺到差異化的品牌策劃是很重要的，比如日本有個方便面做的品牌策劃，他在原先的面粉中間壓了一個凹槽，說明你在泡面的時候打一個雞蛋，泡好之后是個太陽形狀，這個時候你會去發(fā)朋友圈，我泡了個太陽面出來。也就是說產(chǎn)品創(chuàng)新一定要回歸消費場景中。要能被感知。
總而言之，只有深刻理解理性與感性，你才能在不斷的變化時代做好的市場營銷，更好地與年輕人同行。
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