什么是品牌IP化
2019-05-15 16:28:50 發(fā)表：知行天下品牌策劃
IP的方向很多種，可以是企業(yè)老板，例如雷軍、任正非，精神可以是IP 內(nèi)容可以是IP，Slogan也可以是IP 。
全球聞名遐邇的迪士尼品牌策劃在IP的培養(yǎng)應(yīng)用到了極致，所有的IP都是伴隨著全世界的兒童一起成長(zhǎng)，可以說(shuō)是種在孩子們的心理，當(dāng)然所有IP的延申品也帶來(lái)巨大的財(cái)富，在國(guó)內(nèi)也有不少大型的兒童樂(lè)園品牌，體驗(yàn)也是相當(dāng)不錯(cuò)的，但是在迪士尼進(jìn)入中國(guó)后，依然掀起了來(lái)自全國(guó)各地的人們匯聚到上海，人山人海的排隊(duì)。我想其原因就是迪士尼的IP種在孩子們心中，而其他大型兒童樂(lè)園是不可比及的。
品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌策劃是基于人格魅力帶來(lái)的信任與愛，是品牌的去組織化和人格化。這就是品牌人格化。比如，褚橙品牌策劃的代言人就是它的創(chuàng)始人，褚時(shí)健。這位往日的“中國(guó)煙草大王”，曾親手打造紅塔集團(tuán)的品牌策劃黃金時(shí)代，也經(jīng)歷過(guò)被判無(wú)期徒刑的人生低谷，但他在74歲高齡毅然攜妻種橙，最終創(chuàng)造了“褚橙”的傳奇。吃一口褚橙，不僅是為了汁多皮薄的感受，更是對(duì)褚老勵(lì)志精神的追求。用戶在為這份精神買單的同時(shí)，潛意識(shí)里也在表明，我也想成為這樣一個(gè)不屈不撓的人。與此同時(shí)，喬布斯的極致精神，讓大家對(duì)蘋果手機(jī)趨之若鶩。
所以品牌IP鮮明的體現(xiàn)你的人格，即所謂人設(shè)，很多消費(fèi)者相信人設(shè)。從骨子里透出來(lái)的本性，真實(shí)真誠(chéng)。當(dāng)然公眾人物人設(shè)崩塌也是有發(fā)生，給自己帶來(lái)的損失是毀滅性的，也不點(diǎn)名舉例了?！昂竦螺d物”一句話概括了全部道理。
總之，品牌策劃背后的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該俯下身來(lái)，全心全意為消費(fèi)者服務(wù)，站在用戶的位置，用與他們相同的性格、語(yǔ)氣、情感、態(tài)度來(lái)說(shuō)話，從而讓用戶產(chǎn)生共鳴。
全球聞名遐邇的迪士尼品牌策劃在IP的培養(yǎng)應(yīng)用到了極致，所有的IP都是伴隨著全世界的兒童一起成長(zhǎng)，可以說(shuō)是種在孩子們的心理，當(dāng)然所有IP的延申品也帶來(lái)巨大的財(cái)富，在國(guó)內(nèi)也有不少大型的兒童樂(lè)園品牌，體驗(yàn)也是相當(dāng)不錯(cuò)的，但是在迪士尼進(jìn)入中國(guó)后，依然掀起了來(lái)自全國(guó)各地的人們匯聚到上海，人山人海的排隊(duì)。我想其原因就是迪士尼的IP種在孩子們心中，而其他大型兒童樂(lè)園是不可比及的。
品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌策劃是基于人格魅力帶來(lái)的信任與愛，是品牌的去組織化和人格化。這就是品牌人格化。比如，褚橙品牌策劃的代言人就是它的創(chuàng)始人，褚時(shí)健。這位往日的“中國(guó)煙草大王”，曾親手打造紅塔集團(tuán)的品牌策劃黃金時(shí)代，也經(jīng)歷過(guò)被判無(wú)期徒刑的人生低谷，但他在74歲高齡毅然攜妻種橙，最終創(chuàng)造了“褚橙”的傳奇。吃一口褚橙，不僅是為了汁多皮薄的感受，更是對(duì)褚老勵(lì)志精神的追求。用戶在為這份精神買單的同時(shí)，潛意識(shí)里也在表明，我也想成為這樣一個(gè)不屈不撓的人。與此同時(shí)，喬布斯的極致精神，讓大家對(duì)蘋果手機(jī)趨之若鶩。
所以品牌IP鮮明的體現(xiàn)你的人格，即所謂人設(shè)，很多消費(fèi)者相信人設(shè)。從骨子里透出來(lái)的本性，真實(shí)真誠(chéng)。當(dāng)然公眾人物人設(shè)崩塌也是有發(fā)生，給自己帶來(lái)的損失是毀滅性的，也不點(diǎn)名舉例了?！昂竦螺d物”一句話概括了全部道理。
總之，品牌策劃背后的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該俯下身來(lái)，全心全意為消費(fèi)者服務(wù)，站在用戶的位置，用與他們相同的性格、語(yǔ)氣、情感、態(tài)度來(lái)說(shuō)話，從而讓用戶產(chǎn)生共鳴。
COPYRIGHT ?2014知行天下品牌策劃設(shè)計(jì)（北京 · 青島） | 400 - 655 - 3750
技術(shù)支持-版權(quán)歸青島知行天下品牌策劃有限公司所有
KDC Brand Design（Beijing · Qingdao） | qdzxtx@126.com
公安備案號(hào)：37020302371127
