做大做強的嶗山礦泉水戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的困局
2019-09-02 10:20:41 發(fā)表：知行天下品牌策劃“嶗山”品牌起源于1900年，第四紀古冰川遺跡的產(chǎn)物，作為低礦化度天然礦泉水，自上世紀三十年代起，“嶗山”系列飲品就批量出口，遠銷海內(nèi)外。百年來，“嶗山”礦泉水以其悠久的歷史、卓越的品質(zhì)享譽海內(nèi)外，暢銷不衰。
青島人對嶗山礦泉水更是有特別深厚品牌依賴與自豪。2017年，嶗礦大力推出“世界三大古冰川礦泉水”概念，打出“太少，所以珍惜”的品牌語，來訴求嶗山礦泉水的稀缺性與品牌的高端定位。 著眼于品牌高端定位，嶗礦積極參與重大活動、賽事贊助、公益項目等，品牌知名度和美譽度不斷提高，2017年，“嶗山”品牌價值從2015年首次上榜時的35.4億元，飆升至127.45億元，創(chuàng)造了一個奇跡。
今天下午吃蘇格蘭打鹵面，鹵子有點咸了，買瓶水喝，走進超市經(jīng)過眼前的雜牌水軍，抬手取了瓶藍礦，拿在手中總感覺哪里不對，仔細一看，喔趣~怎么少個字？
與原來的對比一下少個“水”字，嶗山礦泉沒有“水”嗎？
再仔細一看產(chǎn)地：臨沂，明白了~買的是嶗山礦泉，不是嶗山礦泉水！喝的是嶗山礦泉的臨沂水，既然不是嶗山礦泉水，為啥要打嶗山礦泉呢？繞！
還有這瓶的廣告語“太少所以珍惜”很有情懷，既然產(chǎn)地是臨沂，廣告語應當為，“太少所以不夠，喝臨沂水管夠”。讀到這篇的天才小伙伴們，請幫忙創(chuàng)意一句廣告語吧。
嶗山礦泉水面臨水資源困局，再產(chǎn)品策略上實行掛羊頭賣狗肉的做法，對于一個成熟的知名品牌來說是不明智的，確實有打擦邊球的嫌疑，現(xiàn)階段的中國企業(yè)一味追求做大做強，忽略了品牌資產(chǎn)的塑造與美譽度，這是對于品牌致命的打擊，什么是品牌？品牌就是消費印象，為了實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展與利潤，犧牲品牌的公眾影響力，最終得不償失。我認為應當放下浮躁心，放下急功近利創(chuàng)效益，消費者是不可愚弄或收智商稅的，做一些品牌延申，注重品牌的健康發(fā)展，承載起品牌使命，目光高遠，不忘初心，方得始終！
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