為什么要盡量做到產(chǎn)品IP化
2019-09-09 15:06:02 發(fā)表：知行天下品牌策劃知行天下品牌策劃認(rèn)為傳統(tǒng)意義上的好產(chǎn)品不一定可以成為IP化產(chǎn)品，因?yàn)楫?dāng)人們談?wù)摵卯a(chǎn)品時(shí)，更多的是從功能性滿足角度講的。怎么才能成為IP化的產(chǎn)品呢？品牌策劃業(yè)內(nèi)專家提出其實(shí)一個(gè)IP化的產(chǎn)品，功能性的高品質(zhì)是基本前提，還要具備以下三個(gè)要素和運(yùn)營(yíng)能力，才能成為IP。
一是要讓產(chǎn)品具備社交屬性，讓產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)社交的社交貨幣，人與人之間的交往都需要談資，談資是避免尷尬和獲取認(rèn)同感的重要方式。社交貨幣說(shuō)通俗一點(diǎn)，就是談資，讓產(chǎn)品成為社交貨幣就是賦予產(chǎn)品可以談?wù)摰膬r(jià)值。杜國(guó)楹在談小罐茶的產(chǎn)品打造邏輯時(shí)，其中提到很重要的一點(diǎn)，就是通過(guò)形象包裝和品牌背后的故事，讓產(chǎn)品本身成為可以談?wù)摰脑掝}，從而避免了商務(wù)社交中的尷尬。
二是要發(fā)現(xiàn)場(chǎng)景背后的情緒，消費(fèi)者往往不愿?jìng)鞑テ放频欠浅Ｔ敢鈧鞑デ榫w，傳播情緒容易引起共鳴，也容易引爆品牌。褚橙就是情緒化引爆的案例，褚橙的橙子已經(jīng)不是水果了，而是一種企業(yè)家精神，與全民創(chuàng)業(yè)的場(chǎng)景相得益彰。
三是持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，傳統(tǒng)傳播是更多相同內(nèi)容的持續(xù)強(qiáng)化記憶。互聯(lián)網(wǎng)傳播、社交傳播，只要重復(fù)，就失去傳播性，所以互聯(lián)網(wǎng)傳播消耗大量?jī)?nèi)容，持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)是基本要求。
因此知行天下品牌策劃認(rèn)為IP化的產(chǎn)品，其研發(fā)邏輯就與過(guò)去不同了，我們認(rèn)為產(chǎn)品研發(fā)之初就要植入IP基因。傳統(tǒng)上技術(shù)部門(mén)做技術(shù)研發(fā)，然后交給市場(chǎng)部做傳播創(chuàng)意的品牌策劃，這類流程肯定行不通了。
COPYRIGHT ?2014知行天下品牌策劃設(shè)計(jì)（北京 · 青島） | 400 - 655 - 3750
技術(shù)支持-版權(quán)歸青島知行天下品牌策劃有限公司所有
KDC Brand Design（Beijing · Qingdao） | qdzxtx@126.com
公安備案號(hào)：37020302371127
