品牌就是對應(yīng)"一個記憶點"
2019-11-11 10:21:07 發(fā)表：知行天下品牌策劃
品牌在很多企業(yè)家自己眼里，優(yōu)勢太多：技術(shù)優(yōu)勢、原料優(yōu)勢、品牌歷史、品控、管理、團(tuán)隊、供應(yīng)鏈、渠道……，很多時候做品牌，企業(yè)家恨不得想一口氣把自己所有的想法都表達(dá)出來，都告訴用戶，結(jié)果適得其反，想說的太多反而說不清楚，穿透力弱，消費者也記不住，費力又不討好。
比如：可口可樂=可樂 7-11=便利店
星巴克=咖啡 宜家=家居
江中=養(yǎng)胃 加多寶=涼茶
成功的品牌往往只留給消費者“一個記憶點”
因為他們懂得取舍
因為他們善于把握懶大腦的記憶原理
人腦是有惰性的
它討厭復(fù)雜
喜歡簡單
那么問題來了，你的品牌讓人們記住了什么？
如何精煉這個記憶點？
任何的想法、思路、創(chuàng)意、設(shè)計，
都是由繁至簡
任何“不簡潔”都是因為你沒有看透行業(yè)競爭格局
你還被蒙蔽在這個局里
沒有識“局”，談何“破”局
沒想法→有想法→有很多想法→提煉一個想法
越簡潔就越容易被看到
越簡潔就越容易被記住
越簡潔就越有力量
知行天下品牌策劃案例分享：
巨仁堅榜=大花生（幫客戶找到產(chǎn)品最具差異化的核心競爭力優(yōu)勢，并且放大它）
竹帕=竹紙（品牌命名、品牌策劃、產(chǎn)品策略研發(fā)、包裝設(shè)計、造型…… 方方面面都在圍繞竹紙的概念展開）
手造活釀=鮮活米酒
誠意德=海鮮水餃（包裝設(shè)計圍繞鮮爆海鮮水餃這一關(guān)鍵詞）
沙坨子島=礁藏遼參
啟肌之飲=膠原蛋白
新涵養(yǎng)=澳洲紅酒（幫客戶排除一切干擾因素，只做澳洲原瓶進(jìn)口紅酒）
……
比如：可口可樂=可樂 7-11=便利店
星巴克=咖啡 宜家=家居
江中=養(yǎng)胃 加多寶=涼茶
成功的品牌往往只留給消費者“一個記憶點”
因為他們懂得取舍
因為他們善于把握懶大腦的記憶原理
人腦是有惰性的
它討厭復(fù)雜
喜歡簡單
那么問題來了，你的品牌讓人們記住了什么？
如何精煉這個記憶點？
任何的想法、思路、創(chuàng)意、設(shè)計，
都是由繁至簡
任何“不簡潔”都是因為你沒有看透行業(yè)競爭格局
你還被蒙蔽在這個局里
沒有識“局”，談何“破”局
沒想法→有想法→有很多想法→提煉一個想法
越簡潔就越容易被看到
越簡潔就越容易被記住
越簡潔就越有力量
知行天下品牌策劃案例分享：
巨仁堅榜=大花生（幫客戶找到產(chǎn)品最具差異化的核心競爭力優(yōu)勢，并且放大它）
竹帕=竹紙（品牌命名、品牌策劃、產(chǎn)品策略研發(fā)、包裝設(shè)計、造型…… 方方面面都在圍繞竹紙的概念展開）
手造活釀=鮮活米酒
誠意德=海鮮水餃（包裝設(shè)計圍繞鮮爆海鮮水餃這一關(guān)鍵詞）
沙坨子島=礁藏遼參
啟肌之飲=膠原蛋白
新涵養(yǎng)=澳洲紅酒（幫客戶排除一切干擾因素，只做澳洲原瓶進(jìn)口紅酒）
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