偽創(chuàng)新是企業(yè)的沼澤
2019-11-13 09:54:09 發(fā)表：知行天下品牌策劃
知行天下在接觸一些客戶的過程中往往發(fā)現(xiàn)客戶的產(chǎn)品往往是拍腦袋決定的。而且這些產(chǎn)品往往是品類的創(chuàng)新，感覺是找到了藍海市場。這些品類的創(chuàng)新表面上有差異，實則進入了沼澤地，因為這些品類要么進入非常窄的領域，要么看似需求強勁，實際上是偽需求，也沒有形成真正的市場。
涼露解辣喝的酒這個產(chǎn)品就是典型的代表，麻辣場景喝白酒解辣，這個產(chǎn)品創(chuàng)新實在是不敢恭維。喝豆?jié){喝酸梅湯喝杏皮茶我們都覺著產(chǎn)品在場景和功能上匹配但是白酒解辣怎么匹配？所以品類創(chuàng)新一定要尊重事實，不要陷入為了創(chuàng)新而創(chuàng)新的境地。
事實證明，一些看似競爭不太激烈的藍海市場和小眾市場，可能已經(jīng)被一些企業(yè)證明是一條不歸路，只不過影響范圍較小沒有被關注而已，如果你像撿到金元寶一樣撲向這個市場則注定不會有任何收獲。所以企業(yè)一款新產(chǎn)品生產(chǎn)之前一定要營銷前置，避免進入偽需求的圈套。知行天下在策劃的過程中時刻幫客戶檢測產(chǎn)品是否為偽創(chuàng)新，以爆品思維幫助企業(yè)打造最好賣的產(chǎn)品。
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