知行天下品牌策劃品牌命名5大原則
2019-12-19 17:20:04 發(fā)表：知行天下品牌策劃品牌設(shè)計中的命名工作自古意外就是一個大難題，因為對于名字，我們經(jīng)常就是想表達的太多，主觀的情感也太多。但其實命名就是一門學問，是有基本的原則，是理性的、科學的。所以，今天知行天下品牌策劃就來說說品牌命名的五大原則。
一、 記憶性原則
品牌設(shè)計公司命名時要優(yōu)先考慮名字的使用成本、記憶成本和傳播成本，而歸根到底就是為了降低企業(yè)的營銷成本。因此，品牌命名的第一個原則就是要易認、易讀、易懂、易記、易寫。用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞；用字要力求筆畫簡單，易于書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難于辨認或已被淘汰了的古字、廢字；讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分；此外名稱的文字也不能過長。這一原則同樣也適用于品牌的英文名字，因為簡單化的品牌命名容易被拼寫和發(fā)音。簡單的命名有利于消費者提高對品牌的認知能力，當今一些國際品牌就是這方面的典范，如Nike、Intel、Sony、Apple等。
二、意義性原則
這一原則可以有兩個層面的理解。首先就是好的品牌名稱能夠有力地召喚品牌價值，包括品牌價值以及產(chǎn)品和服務(wù)的價值。商標名稱一般都比較簡短只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特征突出重點，以至于能夠直接或間接傳遞企業(yè)或產(chǎn)品的信息，如關(guān)于它的特點、性能以及使用它的效用。一個品牌名稱對于消費者來說應(yīng)該是熟悉的、有意義的，只有這樣才能夠加強消費者對品牌的記憶和印象，能夠在品牌和產(chǎn)品、企業(yè)之間更好地建立聯(lián)系。
另一方面，意義性原則要求品牌在命名上能夠有寓意，有寓意是指名稱能包含較多的信息。一個好的商標名稱，可以幫助品牌確認存在、確立形象。在產(chǎn)品日益趨向同質(zhì)化的今天，企業(yè)之間的競爭也就是品牌之間的競爭，醒目清晰的名字讓人過目不忘，獨特易記的名字讓人朗朗上口，精心設(shè)計一個好的商標，可以迅速擴大傳播范圍，提高商品知名度，對于商品的促銷無疑具有重要意義；其次，好的名稱對暗示品牌定位、標志特征，闡釋文化有著重要的作用。命名中如包含歷史、地域及傳統(tǒng)文化因素，則會讓商標更有底蘊，好名字會講故事，而故事則成為品牌成功的制勝法寶之一。
三、嫁接性原則
如果名字一旦確定了，就是一個長期投資，這也是品牌資產(chǎn)觀很重要的一個觀點。品牌是資產(chǎn)，要進行投資，一個好名字可以提高投資效率。所謂”嫁接性“，就是指品牌名稱能夠擴展到其他產(chǎn)品品種上，擴展到不同的國家的市場上。在全球化趨勢下，企業(yè)在命名時就需要考慮到不同文化、不同語言的習慣，不能夠觸犯某些文化、語言的禁忌。
四、市場性原則
商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如，兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理（大白兔、娃哈哈）；老年保健品要考慮老人的心理（腦白金、黃金搭檔）；化妝品的消費者主要是青年女性，所以商標名稱時髦仰拍（歐詩漫、泊萊雅）等等。
五、可保護性原則
品牌名稱應(yīng)該可保護，不但在本國、國外的法律上能夠得到保護，即能夠在全球進行注冊，從而得到注冊國家法律的保護，而且在市場競爭意義上得到保護。后者主要是考慮到品牌十分容易被其他企業(yè)模仿，從而失去應(yīng)有的保護。
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