打造品牌IP
2020-02-13 19:59:45 發(fā)表：知行天下品牌策劃 鄭盼
現(xiàn)在關于IP這一詞出現(xiàn)頻率超高。不管是電視綜藝，還是產(chǎn)品品牌營銷，人們對IP的話題性從來沒有斷過。那用在產(chǎn)品品牌策劃中，IP又做了哪些突破，為品牌營銷帶來了哪些幫助呢，知行天下品牌策劃來分析。
首先，說到IP,大多數(shù)人想到的是卡通形象，那真的只是指畫一個卡通形象就能稱之為品牌IP了么？知行天下品牌策劃告訴你如果只有卡通形象的展示，不能夠稱之為品牌IP.品牌IP,不但是表面的形象，形象只是展現(xiàn)的載體，在這一載體的背后，是它賦予的文化、思想、與價值觀，也可以理解為它是消費者在產(chǎn)品之外的情感連接。這是品牌IP能夠幫助品牌營銷賦能轉化的重要因素。
打造品牌IP話不容置疑的就是給了品牌傳播話題內(nèi)容，豐富品牌營銷的情感，是品牌營銷不再冷冰冰有距離感，有了屬于品牌自身的性格情感，拉近了與受眾情感連接。例如
熊本熊品牌IP的誕生是在日本不知名的小縣城，為當?shù)芈糜蔚陌l(fā)展，熊本縣策劃了熊本熊這一品牌IP形象，在進行推廣時不是單是把這一卡通作為形象進行宣傳，而是作為當?shù)鼐用?，并制造一系列品牌營銷策劃事件，日本市民紛紛加入互動。用這種方式與受眾互動，非常有效的展開與受眾的話題連接并加深了受眾記憶。
當然知行天下品牌策劃認為任何一個品牌IP的都不是隨隨便便成功的，這需要深入了解當下環(huán)境氛圍綜合各方面因素分析，結合品牌產(chǎn)品屬性，經(jīng)過一系列策劃+設計全方位對品牌IP形象進行打造，使受眾能夠快速接受，從而借助品牌IP的能量，實現(xiàn)品牌營銷推廣提速，達到提升品牌銷量的目的。
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