保持聯(lián)系一致的品牌定位是長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略
2020-02-14 13:58:48 發(fā)表：知行天下品牌策劃知行天下品牌策劃在操作客戶案例的時(shí)候發(fā)現(xiàn)有些客戶在做了品牌策劃之后一段時(shí)間往往會(huì)改變?cè)械钠放贫ㄎ?，甚至有些客戶?huì)常常改變品牌定位。雖然有些時(shí)候調(diào)整恰當(dāng)是必不可少的，但其目標(biāo)無(wú)疑是創(chuàng)造一個(gè)有效的品牌識(shí)別。使得品牌定位和實(shí)施都能持久，不會(huì)變得落伍。這種戰(zhàn)略的結(jié)果是歷經(jīng)時(shí)間仍然保持著意義和信息的協(xié)調(diào)一致，從而以有限的成本建立起明確的品牌定位、識(shí)別符號(hào)。所以這些結(jié)果最終形成堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
品牌定位 連續(xù)一致的品牌識(shí)別最終會(huì)真正確立明晰的品牌定位，這使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須應(yīng)對(duì)，也必須采取不同的定位路徑，但被動(dòng)常常導(dǎo)致其方案的效果大打折扣。例如，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在去屑的緯度去動(dòng)搖海飛絲的定位，市場(chǎng)是很難打動(dòng)的。
品牌識(shí)別符號(hào) 持續(xù)一致的品牌識(shí)別使得品牌有機(jī)會(huì)建立一套有效的識(shí)別符號(hào)，這些符號(hào)可以是視覺形象，廣告口號(hào)，獨(dú)特聲音，或者一個(gè)身份代言人。這些符號(hào)使得品牌識(shí)別更易于被理解和記憶，并且很快聯(lián)想到該品牌，從而進(jìn)一步的強(qiáng)化定位的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
成本優(yōu)勢(shì) 由強(qiáng)勢(shì)識(shí)別符號(hào)支持的持續(xù)品牌戰(zhàn)略能夠在溝通方案實(shí)施中創(chuàng)造巨大的成本優(yōu)勢(shì)。幾乎所有品牌，尤其是那些新品牌都要面臨同樣的難題，創(chuàng)造并維持顧客的品牌知名度，創(chuàng)造并強(qiáng)化品牌識(shí)別或者品牌個(gè)性。如果溝通、獲取注意力和改變感知的任務(wù)簡(jiǎn)化到只需要提示一個(gè)廣為人知、與品牌聯(lián)系密切的識(shí)別形象或者廣告語(yǔ)，那么其成本就會(huì)大大降低。
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