擊破寒冬，從品牌營銷下沉尋找生機
2020-02-14 21:32:42 發(fā)表：知行天下品牌策劃 鄭盼
2020年新型冠狀病毒（2019-nCoV）的爆發(fā)使本來就面臨發(fā)展壓力大的企業(yè)品牌更是雪上加霜，甚至很多食品、快消品企業(yè)品牌運營都按上了暫停鍵，知行天下品牌策劃思考，隨著市場發(fā)展的逐漸恢復，怎樣來幫助企業(yè)尋找品牌營銷發(fā)展生機。
是否可以幫助企業(yè)針對三、四線城市做品牌營銷下沉市場發(fā)展？知行天下品牌策劃研究認為機會還是有的。首先，需要了解品牌營銷下沉市場后，品牌需要怎樣來面對市場，是否需要針對三、四線受眾來進行品牌營銷梳理調整，答案是肯定的，舉例說明相比近幾年一二線城市奶、茶飲品行業(yè)喜茶、一點點、奈雪的茶、coco等等品牌市場廝殺激烈，蜜雪冰城品牌則將主戰(zhàn)場分布在了三、四線城市，以低廉的價格，還不錯的口感，贏得了目標用戶的喜歡。蜜雪冰城品牌第一家店是開在河南，由早期的2元一支的冰激凌開始銷售，慢慢將業(yè)務延伸至奶茶、果汁、咖啡、茶飲品等等，從2000年的第一家門店開始到2007年的全面開放加盟，截止2019年底已在全國開店6000多家門店，主要分布在二、三、四線城市，對自身品牌的明確定位區(qū)別喜茶、一點點、奈雪的茶、coco等受眾人群，使得品牌在下沉市場競爭中迅速發(fā)展。
當然，未來市場對于不同產(chǎn)品下沉市場的品牌營銷來講，知行天下品牌策劃是需要經(jīng)過大量對品牌產(chǎn)品、用戶進行大量的調研從而找到屬于品牌適合的模式方能進行推進。
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