品牌識別的演進
2020-02-16 14:22:05 發(fā)表：知行天下品牌策劃知行天下品牌策劃探討一個品牌識別的演進，讓企業(yè)主對品牌有個更為深刻的認知。
當一個人慢慢減肥，或者逐步戒掉一個不好的嗜好時，只有經(jīng)過一段時間才能注意到這些變化。同樣，一個品牌也可以通過逐步演化，變得更富有時代氣息，同時顯得不會陌生。有時，品牌識別演進只需要改變一些延伸品牌識別，有時候核心識別也需要改變。品牌市北變得更富有時代氣息有很多種方法，包括使用符號，名稱，口號以及推出新產(chǎn)品。
符號 品牌符號就像一個參考物，只要品牌識別的符號有更新，品牌就沒有停留在過去。正如麥當勞叔叔，隨著時間變得更活潑更生動。符號的意義并沒有實質(zhì)性變化，其公司無一例外地都希望品牌符號仍然能體現(xiàn)品牌的傳統(tǒng)。
名稱 為了適應(yīng)經(jīng)過演進的品牌識別，過時的品牌名稱也需要加以改變。例如，聯(lián)邦快遞將公司名稱改為FedEx，部分原因是淡化“聯(lián)邦”這個字眼。如隔夜快遞業(yè)務(wù)出現(xiàn)的時候“聯(lián)邦”意味著穩(wěn)定可靠，但是現(xiàn)在，這一字眼顯得有些軍事化和政府色彩，容易讓人容易與美國郵政的快遞業(yè)務(wù)混淆。FedEx名稱具有流線型且更富有時代感，與公司新名稱相伴而生的新標志改用更大，更粗，更富有時代氣息的字體，這些都與FedEx創(chuàng)新型全球領(lǐng)導(dǎo)者品牌的識別契合。
口號 一個幼小的廣告口號能體現(xiàn)公司品牌識別的本質(zhì)，而且與品牌名稱比起來，廣告語更容易改變，替代和延展。農(nóng)夫山泉廣告語“農(nóng)夫山泉有點甜”到后來“我們是大自然的搬運工”完美的從功能屬性提升到功能加情感屬性的品牌核心定位，核心定位的凝聚讓農(nóng)夫山泉在飲用水市場大展身手。
新產(chǎn)品 桂格麥片公司利用新產(chǎn)品和時代潮流感來更新已經(jīng)老舊過時的品牌。公司熱麥片系列的“燕麥人”及其著名的藍色柱形包裝，有以下幾種傳播力：風(fēng)格古樸但具有營養(yǎng)的特征、具有誠實的形象、包含健康元素、勾起童年的美好回憶。然而它也被認為不方便，口感不佳，甚至有些威權(quán)的意味。為了富有現(xiàn)代感而不失傳統(tǒng)，桂格推出一些新產(chǎn)品，例如自助麥片，微波麥片，新的燕麥方脆等產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品彌補了品牌識別的缺陷，同時為品牌注入了活力。
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