品牌聯(lián)想應(yīng)該如何去理解
2020-02-29 12:35:59 發(fā)表：知行天下品牌策劃品牌聯(lián)想是指記憶中與品牌相聯(lián)系的一切事物。
比如，麥當(dāng)勞可以和麥當(dāng)勞叔叔這樣的人物相聯(lián)系，也可以與兒童這樣的消費(fèi)人群相聯(lián)系，還可以與開(kāi)心、快樂(lè)這樣的感受相聯(lián)系，可與服務(wù)這樣的產(chǎn)品特征相聯(lián)系，可與金色拱門這樣的標(biāo)識(shí)相聯(lián)系，可以匆忙、倉(cāng)促這樣的生活方式相聯(lián)系，可與汽車這樣的物體相聯(lián)系，可與去麥當(dāng)勞附近的電影院看電影這樣的活動(dòng)相聯(lián)系。
聯(lián)想不僅是客觀存在的，還會(huì)產(chǎn)生一定的影響力。顧客的使用經(jīng)歷或品牌的宣傳推廣越多，品牌的聯(lián)想就越強(qiáng)。各種聯(lián)想如果結(jié)成網(wǎng)絡(luò)，就會(huì)產(chǎn)生更大的威力。
因此，如果只通過(guò)廣告來(lái)顯示兒童在麥當(dāng)勞就餐的情況，兒童與麥當(dāng)勞的聯(lián)想就會(huì)很弱；相反，如果聯(lián)系與麥當(dāng)來(lái)的生日聚餐、麥當(dāng)勞叔叔、麥當(dāng)勞游戲、麥當(dāng)勞玩偶和玩具等掛鉤，結(jié)成錯(cuò)綜復(fù)雜的思維網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)想就會(huì)強(qiáng)烈很多。
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