品牌策劃中產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注意什么？
2020-05-12 09:50:37 發(fā)表：知行天下品牌策劃產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的一個(gè)要素，也是決定產(chǎn)品在零售點(diǎn)命運(yùn)的一種外在媒介。事實(shí)上，包裝可以是特定品牌體現(xiàn)其差異化的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，也是賣(mài)主在售點(diǎn)進(jìn)行溝通的最后機(jī)會(huì)。因此，包裝設(shè)計(jì)師必須讓包裝刺激、迷人，同時(shí)又具備其應(yīng)有的功能。包裝設(shè)計(jì)中要考慮的四大因素為：識(shí)別；容納、保護(hù)與便利；消費(fèi)訴求和經(jīng)濟(jì)。
識(shí)別
包裝是一種非常重要的識(shí)別手段，以至于一些企業(yè)長(zhǎng)期使用同一種包裝盒標(biāo)志設(shè)計(jì)，多年不變。這是因?yàn)樯虡?biāo)名稱(chēng)、商標(biāo)或標(biāo)志物的獨(dú)特組合經(jīng)過(guò)包裝設(shè)計(jì)得到突出后，可以迅速地標(biāo)明產(chǎn)品的品牌，將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。例如，傳統(tǒng)的可口可樂(lè)瓶形極其特殊，人人皆知，以至于到了20世紀(jì)90年代可口可樂(lè)公司再次向美國(guó)市場(chǎng)推出這種瓶形。在很多國(guó)際市場(chǎng)，公司從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)使用這種瓶形，因?yàn)樗鼧O易使可口可樂(lè)與其他可樂(lè)產(chǎn)品相區(qū)別。
包裝必須清晰明快，具有很強(qiáng)的視覺(jué)效果，這樣才能穿透顧客的生理過(guò)濾層。產(chǎn)品特點(diǎn)必須一目了然，色彩組合要使產(chǎn)品卓然獨(dú)立。為了穿透消費(fèi)者的心理過(guò)濾層，包裝設(shè)計(jì)必須反映出產(chǎn)品設(shè)計(jì)的格調(diào)、形象和個(gè)性、對(duì)很多產(chǎn)品種類(lèi)來(lái)說(shuō)（如酒類(lèi)、化妝品類(lèi)），包裝質(zhì)量在很大程度上會(huì)左右消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的感覺(jué)。
容納、保護(hù)和便利
包裝的基本目的是容納和保護(hù)產(chǎn)品，使其方便使用、賣(mài)主既要設(shè)計(jì)出有趣的包裝，又要通過(guò)包裝確保產(chǎn)品新鮮，保護(hù)其內(nèi)容物不會(huì)因運(yùn)輸、水蒸氣、油污、蟲(chóng)害和異味而受到損害，同時(shí)，包裝還必須符合法律規(guī)定的保護(hù)要求。
零售商希望包裝便于碼放和陳列，同時(shí)希望包裝規(guī)格齊全，能滿(mǎn)足顧客的不同需要；消費(fèi)者則希望包裝便于攜帶、打開(kāi)和儲(chǔ)藏。因此，這些都是包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮的重要因素。但是，不能為了求方便而犧牲包裝的保護(hù)功能，例如，豁口對(duì)于倒水更加方便，但同時(shí)又可能削弱包裝的堅(jiān)固程度。
消費(fèi)訴求
包裝設(shè)計(jì)中的消費(fèi)訴求是多種因素——規(guī)格、顏色、材料和形狀——的結(jié)果。某些色彩對(duì)消費(fèi)者具有特殊的含義，哪怕是微小的一點(diǎn)兒改變都可能在銷(xiāo)售上造成高達(dá)20%的變化，而且這種情況并不少見(jiàn)。
在大家都已具有環(huán)保意識(shí)的今天，綠色營(yíng)銷(xiāo)對(duì)很多企業(yè)和消費(fèi)者而言都是一個(gè)重要的課題。新技術(shù)使得有利于生態(tài)保護(hù)的包裝成為可能，且能應(yīng)用于多種產(chǎn)品。如今，很多企業(yè)都在廣告中宣稱(chēng)自己的包裝符合環(huán)保要求。
包裝的形狀還能產(chǎn)生奇異、幽默或浪漫的消費(fèi)訴求。情人節(jié)糖果的心形包裝能讓人馬上就知道這是什么產(chǎn)品，有些企業(yè)的產(chǎn)品包裝則可以再次利用，如礦泉水瓶可以用作水杯。有些罐頭和瓶子甚至還具有收藏價(jià)值。這類(lèi)包裝確實(shí)物超所值，讓買(mǎi)主所花的錢(qián)有增加了附加價(jià)值。
經(jīng)濟(jì)
包裝中所含的識(shí)別、保護(hù)、便利和消費(fèi)訴求的成本會(huì)增加產(chǎn)品的基本生產(chǎn)成本，但如果能因此而吸引更多的顧客，則又遠(yuǎn)遠(yuǎn)可以抵消這一部分成本的增長(zhǎng)。這些利益可以為消費(fèi)者帶來(lái)極大的差異，并影響到產(chǎn)品概念及廣告方式。
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