如何為你的品牌打造一個超級IP
2020-05-29 09:30:38 發(fā)表：知行天下品牌策劃
超級IP最核心的是內(nèi)容化特征和人格化屬性，以及基于移動互聯(lián)網(wǎng)語境下的可擴展性、可連續(xù)性、可轉化性、和可識別性。以碎片化傳播為特征的網(wǎng)絡信息爆炸時代，內(nèi)容并非稀缺的存在；但優(yōu)質而專業(yè)的內(nèi)容，在臃腫而龐大的信息分母反證下，越發(fā)顯得稀有和可貴，所以內(nèi)容重新為王。新話語體系下，構建“內(nèi)容力”應該做到：
1. 可擴展性——基于社交分享的內(nèi)容生產(chǎn)方式
社交分享是內(nèi)容傳遞的有效通道，內(nèi)容如果只是孤芳自賞的自嗨場景，就如同埋在土里的黃金，沒有任何價值。所以，新語境的第一原則是社交分享，是基于社交網(wǎng)絡形成可傳播的內(nèi)容。
2. 可連接性——可精準發(fā)布的內(nèi)容
為什么過去的主流媒體在新媒體的夾擊之下日漸式微？新媒體的興起、傳統(tǒng)媒體的衰落，讓內(nèi)容的生產(chǎn)不再為機構和媒體絕對壟斷。人群通過社交網(wǎng)絡高效聚集，內(nèi)容消費的垂直化為精準分發(fā)內(nèi)容帶來了新的機會，內(nèi)容化的第二原則是基于特定人群的圈層化表達。
3. 可轉化性——用跨界元素解構生成新內(nèi)容
讓人耳目一新的創(chuàng)意、層次感豐富的內(nèi)容易形成傳播力。簡單粗暴的內(nèi)容表達方式已經(jīng)不適應當下的審美需求。事實上，適應跨界本身就是超級IP生成內(nèi)容的過程。
4. 可識別性——形成高效聚合的可辨識的IP特征
總體上，我們把IP定位為具備稀缺性、不可替代性的智力成果。圍繞同一調性的IP內(nèi)容能讓用戶產(chǎn)生高度的黏性，并形成可識別的標簽特性，在內(nèi)容紅海中，形成熱議話題，受到關注。分眾傳媒就是典型的超級IP引爆場景，作為線下流量第一入口，專注于新品類的內(nèi)容分發(fā)，更容易激活開創(chuàng)性的品牌，如瓜子二手車、滴滴、神州、映客。
今天仍處于舊有話語體系溶解，新話語體系演進形成的階段。如同蒸汽機、電、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)再造我們的生活，萬物互聯(lián)正成為新的造物起點和內(nèi)容生產(chǎn)基礎，內(nèi)容即是IP的起點，也將是新商業(yè)的起點。一切商業(yè)皆內(nèi)容，一切內(nèi)容皆IP。超級IP的創(chuàng)業(yè)機會在于能不能尋找到一種生活方式，去形成獨特的、聚焦的、獨占性的內(nèi)容表達，第一時間發(fā)現(xiàn)新場景，獨占新品類，并形成我們的“解釋權”。
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