價(jià)值內(nèi)容與社交貨幣
2020-06-01 09:46:15 發(fā)表：知行天下品牌策劃
IP作為原創(chuàng)性?xún)?nèi)容表達(dá)，在進(jìn)化為超級(jí)IP的過(guò)程中會(huì)凝練成符號(hào)化的標(biāo)簽，這一過(guò)程有兩個(gè)前提；第一，內(nèi)容必須是有價(jià)值的內(nèi)容，如果沒(méi)有有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)承載和塑造IP，就五大形成差異化和識(shí)別度；第二，如果IP符號(hào)無(wú)法連接廣泛人群，即缺乏傳播度，那么超級(jí)符號(hào)追隨人群的基數(shù)是缺失的。前者是超級(jí)IP的打造基礎(chǔ)，后者則決定了超級(jí)IP的商業(yè)化效率。某種意義上，超級(jí)IP要塑造成型，是通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容傳播來(lái)完成的。
那么為什么某些思想幾乎能一夜流行，而另一些卻石沉大海？為什么有些產(chǎn)品會(huì)無(wú)處不在，而另一些則泛人問(wèn)津？?jī)r(jià)值內(nèi)容如何衡量？為什么有的內(nèi)容會(huì)被瘋傳？這就是內(nèi)容力很關(guān)鍵的定義方向——社交貨幣。某種程度上，超級(jí)IP就是社交貨幣。
什么是社交貨幣？人們傾向于分享所見(jiàn)到的對(duì)自己有益的事物，分享本身能與財(cái)富獲取一樣，形成價(jià)值流通和交換，這就是社交貨幣。
哈佛大學(xué)神經(jīng)科學(xué)家簡(jiǎn)森曾做過(guò)一項(xiàng)研究，把腦部掃描儀放置在被測(cè)試者頭部，然后向被測(cè)試者提出各種分享信息的問(wèn)題，比如他們喜愛(ài)的動(dòng)物或運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，被測(cè)試者在分享個(gè)人觀點(diǎn)時(shí)的腦電波，與他們獲得錢(qián)財(cái)和食物時(shí)一樣興奮，科學(xué)家的出結(jié)論“自由表達(dá)和披露信息，本身就是一種內(nèi)在的獎(jiǎng)勵(lì)”通俗講，就是，分享內(nèi)容本身會(huì)讓分享者產(chǎn)生類(lèi)似獲獎(jiǎng)的生理喜悅。這種喜悅來(lái)自何處？來(lái)自找到近似趣味的歸屬感。
人生而孤獨(dú)，卻不甘寂寞。我們的潛在意識(shí)是想通過(guò)分享內(nèi)容，找到趣味相投的人，如同生物界的動(dòng)物會(huì)通過(guò)散發(fā)氣味找到同類(lèi)。所以我們?cè)谂笥讶Ω聽(tīng)顟B(tài)，分享的動(dòng)作不重要，重要的是能否有積極的回應(yīng)與點(diǎn)贊、熱烈的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)、一種源出同脈的認(rèn)同。
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