市場調(diào)研不只圍繞競品產(chǎn)品進(jìn)行
2020-09-09 15:07:36 發(fā)表：知行天下品牌策劃 鄭盼1.知行天下品牌策劃團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目操作過程中，了解到很多客戶在做前期市場調(diào)研過程中遇到過對(duì)競品剖析把競爭對(duì)手定義的太狹窄了，一提到競品，就自然的想到行業(yè)里面的指導(dǎo)者們。
客戶是一個(gè)初創(chuàng)不太知名的礦泉水品牌，當(dāng)用競品思想來進(jìn)行市場競爭對(duì)手的調(diào)研時(shí)，知行天下品牌策劃團(tuán)隊(duì)客戶是把留意力集中在農(nóng)夫山泉、百歲山、哇哈哈這些品牌。
而初創(chuàng)品牌手中的品牌實(shí)際上還不是實(shí)際意義上的品牌，初創(chuàng)對(duì)市場上來講只是一個(gè)銘牌，跟品牌還隔的很遠(yuǎn)，而且一個(gè)顯著的事實(shí)知行天下品牌策劃告訴你，農(nóng)夫山泉基本沒有你把視為競品。
知行天下品牌策劃認(rèn)為泛指的競品思想很容易讓我們墮入一個(gè)誤區(qū)，自以為是競品，結(jié)果兩者之間基本不構(gòu)成競爭。你所以為的競品，只是本人以為的競品，他人基本沒把你當(dāng)競品。
2.競品研討只把關(guān)注點(diǎn)集中在了那幾個(gè)競爭對(duì)手上，而企業(yè)的競爭是多方面的，復(fù)雜的。
知行天下品牌策劃在做時(shí)考慮整個(gè)產(chǎn)品行業(yè)是一個(gè)大的競爭格局，根據(jù)前期的市場調(diào)研中知行天下品牌策劃要深挖市場中包含著復(fù)雜的競爭態(tài)勢，而不單單是那幾個(gè)競爭對(duì)手。
3.用競品思想去看，很容易把研討重點(diǎn)放在了外表材料上，比方去看同行業(yè)的的廣告、去看他們的開展過程等等。然后在真正運(yùn)用競爭研討材料時(shí)，知行天下品牌策劃認(rèn)為客戶反而會(huì)有意無意的模擬。
競品思想很局限，也很容易跑偏。
COPYRIGHT ?2014知行天下品牌策劃設(shè)計(jì)（北京 · 青島） | 400 - 655 - 3750
技術(shù)支持-版權(quán)歸青島知行天下品牌策劃有限公司所有
KDC Brand Design（Beijing · Qingdao） | qdzxtx@126.com
公安備案號(hào)：37020302371127
