知行天下品牌策劃聊聊白酒品牌
2022-03-24 15:03:35 發(fā)表：知行天下品牌策劃對(duì)于白酒行業(yè)而言。不管經(jīng)濟(jì)怎么樣，有兩個(gè)板塊是不受大環(huán)境影響的，一個(gè)是頂級(jí)品牌、頂級(jí)品質(zhì)的頭部產(chǎn)品，精英階層永遠(yuǎn)不吝嗇花錢，經(jīng)濟(jì)環(huán)境好不好，也耽誤不了茅臺(tái)五糧液的銷量。另一個(gè)是底層口糧酒，經(jīng)濟(jì)環(huán)境再不好跟三二十塊錢口糧酒的消費(fèi)群體毛關(guān)系都沒有。
影響的是哪些，定位不清晰，想憑借價(jià)格錯(cuò)位就企圖征服市場(chǎng)的酒。比如我開發(fā)一款酒，雖然沒名氣，但是我性價(jià)比高，茅臺(tái)系列某個(gè)產(chǎn)品賣400元，我酒質(zhì)比他還好，我定價(jià)368元，這類酒必然會(huì)夢(mèng)碎于現(xiàn)實(shí)。
品牌跟品質(zhì)是兩條腿，缺一不可，如果你品牌跟品質(zhì)兩者都能比肩一線品牌的話，便宜個(gè)兩位數(shù)都談不上什么性價(jià)比。價(jià)格錯(cuò)位就沒意義。
所以沒有品牌加持，那就說明你只有一條腿，兩條腿的賽道都這么激烈，更別說你只有產(chǎn)品品質(zhì)這一條腿，不管針對(duì)哪個(gè)層面的消費(fèi)者，品牌都得跟上，品質(zhì)都得相符，產(chǎn)品才能走得遠(yuǎn)。
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