知行天下品牌策劃-時常終端洞察
2022-03-25 16:03:15 發(fā)表：知行天下品牌策劃
知行天下品牌策劃始終認為做商業(yè)策劃不跑市場就是盲人開車，如軍人不親臨決戰(zhàn)之地，只是紙上談兵。在終端市場，茫茫海量產(chǎn)品，但是有一個值得深挖學習的品牌“千禾”。
如今，在終端市場上精準深耕某一細分領域，細分龍頭的品牌越來越后勁十足。千禾，一個單點擊穿的品牌，專注于0添加調味料，做透，舉全力落一處，目標是單項冠軍，視覺上樹立起品牌資產(chǎn)“0”，現(xiàn)場視覺感極其醒目，為品牌資產(chǎn)罐持續(xù)存錢，脫離同質化競爭的紅海，升級競爭緯度，不一味靠訂單數(shù)量靠低價，轉而靠產(chǎn)品迭代升級靠高溢價，企業(yè)反而高質量存活。
啟示我們，同質化、價格戰(zhàn)還能玩多久，升級競爭緯度，脫離紅海絞殺，做單項冠軍勝過全能冠軍。破圈，海闊天空。同時企業(yè)要學會延遲滿足，認準的趨勢賽道或戰(zhàn)略，不一味追求一年兩年的快速短期盈利，大局觀意識，重視的是品牌持續(xù)盈利，強化品牌在細分領域的表現(xiàn)，路會越走越寬。最后，你的定位特質屬性，自己或者用戶如果無法清晰地用一句話說出來，那就是沒想透，沒做透。
如今，在終端市場上精準深耕某一細分領域，細分龍頭的品牌越來越后勁十足。千禾，一個單點擊穿的品牌，專注于0添加調味料，做透，舉全力落一處，目標是單項冠軍，視覺上樹立起品牌資產(chǎn)“0”，現(xiàn)場視覺感極其醒目，為品牌資產(chǎn)罐持續(xù)存錢，脫離同質化競爭的紅海，升級競爭緯度，不一味靠訂單數(shù)量靠低價，轉而靠產(chǎn)品迭代升級靠高溢價，企業(yè)反而高質量存活。
啟示我們，同質化、價格戰(zhàn)還能玩多久，升級競爭緯度，脫離紅海絞殺，做單項冠軍勝過全能冠軍。破圈，海闊天空。同時企業(yè)要學會延遲滿足，認準的趨勢賽道或戰(zhàn)略，不一味追求一年兩年的快速短期盈利，大局觀意識，重視的是品牌持續(xù)盈利，強化品牌在細分領域的表現(xiàn)，路會越走越寬。最后，你的定位特質屬性，自己或者用戶如果無法清晰地用一句話說出來，那就是沒想透，沒做透。
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