什么樣的IP才能被稱之為超級IP
2020-05-22 09:41:03 發(fā)表：知行天下品牌策劃Papi醬可能是超級IP，也有可能PapiTube后才是。刺客信條可能是，細胞分裂可能是，sophia可能是。我們能確定的是，Adidas不是超級IP，但Adidas Originals是；Nike不是超級IP，但Air Jordan（飛人喬丹）是；故宮不是超級IP，但故宮淘寶是；H&M不是超級IP，但H&M每年的聯(lián)名企劃版是；豐田普銳斯電動車不是超級IP，但特斯拉電動車是。
超級IP新物種的誕生，源于新的造物邏輯，在這個邏輯里面，細分化的場景、個體化的表達、個性化的流量，尤其是以人為中心的這種渠道，正是成為新的流量引動。而“人”又是什么？口碑么？口碑就是渠道，人就是渠道。
所以什么是超級IP？它是萬物互聯(lián)網時代個人化或個體化的“新物種”，是由系統(tǒng)方法論構建的有生命周期的內容符號，它可以是具體的人，可以使文學作品，可以使某一具象的品牌，也可以使我們難以描繪的某一個差異化的、非物質遺產的繼承人。它是故事體系和話語體系的稀缺價值，也代表了商業(yè)價值的稀缺性和可交換性。
在這個定義中，泛娛樂色彩被淡化絕非偶然，比如說《瑯琊榜》是不是超級IP？很可能不是。為什么不是？因為我們看到它第二部的時候，依然沒有形成真正的IP連續(xù)性，而是斷點。如果本質上還是寄希望于一種偶然性，而不是基于頂層設計的系統(tǒng)方法論，就不是我們所言的IP。
未來，一切產業(yè)都是內容產業(yè)，一切企業(yè)都是媒體，一切產業(yè)都是泛娛樂產業(yè)，一切公司都是人格化公司。所有品牌必須表現(xiàn)出新物種的超級IP，其核心內涵如果不是新物種，就將永遠失去連接的機會。
Line開設Line Friends主題咖啡廳，擺脫作為社交即時通信軟件周邊衍生品的概念，向實體商業(yè)進軍，這是超級IP化的關鍵一步。優(yōu)衣庫推出Line系列的限量T恤，以及Line Friends主題閃店進駐中國，這些動作，無論是潮牌合作，還是推出線下體驗店，是IP在開發(fā)周邊衍生品嗎？不，這是Line生成內容的過程，是形成超級IP的能力和豐滿內容價值的過程，因為每一個新增的商品本身就是內容，而且會通過性價比更高的、富含情感屬性的內容能力去創(chuàng)造新的內容表達方式，獲取新的客戶，形成新的情感連接能力。
所以，決定能否成為超級IP的要素，是有沒有人格化的內容表達體系，有沒有這樣一種深層次創(chuàng)造流量、形成新連接機會的內容體系?；谌说某叨?，打造自己的超級IP，也許是以后我們真正去定義品牌、營銷、產品一體化的機會所在。
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